История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 53 стр.

                                    53
     - проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и
презентационных мероприятий – special events;
     - преодоление кризисных ситуаций – crisis management.
     Как итог можно здесь привести периодизацию основных этапов
развития ПР в США, предложенную российским исследователем доктором
психологических наук П. Шихеревым:


     I.    1850-1900 года. Модель рекламы или «паблисити». Этот этап
отличается односторонним, манипуляторским подходом. «Сбыть и уйти» -
таков девиз этапа. Сейчас эта модель применяется в 12-15% практики, в
основном в сфере шоу-бизнеса.


     II.   1900-1920 года. Модель общественной информации. Её черты:
распространение информации в обществе относительно целей той или иной
организации, большое внимание уделяется правдивости сообщений. Тем не
менее, односторонность процесса коммуникации сохраняется. Занимает ныне
около 50% практики, применяется наиболее широко государственными и
некоммерческими организациями.


     III. 1920-1960 года. Двухсторонняя асимметричная модель. Для неё
характерны изучение установок аудитории с целью их изменения. Таким
образом, поведение и внутренние состояние объекта влияния учитывается
гораздо больше, чем в предыдущих моделях. Но манипуляторские тенденции
всё же преобладают. Это пропагандистская модель. Она применяется
передовыми областями производства товаров и услуг в 15-20% практики.


     IV. С 1960 года по настоящее время. Двухсторонняя симметричная
модель. Её принцип: взаимопонимание и партнёрство с заказчиком,
максимальный учёт интересов и мотиваций аудитории, возрастающая роль