История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 60 стр.

                                      60
кампании, что многие его произведения вполне можно использовать как
иллюстрацию ПР-работы. Продемонстрируем это на примере анализа его
рассказа «Золотой век», который       начинается следующим образом: «По
приезде в Петербург я явился к старому другу, репортеру Стремглавову, и
сказал ему так: Стремглавов! Я хочу быть знаменитым!»
     В центре рассказа - отношения заказчика ПР-кампании (герой-
повествователь) и его агента (репортер Стремглавов)). Герой-повествователь
желает стать знаменитым, то есть достигнуть известности у большей части
своей общественности (одна из основных задач любой ПР-акции).
Стремглавов, как     это будет видно из дальнейшего             повествования,
привлекается им не столько как репортер (сотрудник СМИ), сколько как
автор креатива и организатор ПР-кампании. Ситуация вполне обычная и для
сегодняшнего дня, когда журналистов часто приглашают возглавлять пресс-
службы и департаменты общественных связей. Итак, со стороны клиента
поступает заказ на ПР-услуги. Какова же реакция агента? «Стремглавов
кивнул одобрительно головой, побарабанил пальцами по столу, закурил
папиросу, закрутил на столе пепельницу, поболтал ногой - он всегда делал
несколько вещей сразу - и отвечал: -            Нынче многие хотят стать
знаменитыми».
     Агент, как мы видим, в целом приветствует желание клиента
обратиться к нему. Но одновременно старается не демонстрировать бурную
радость и указывает на то, что его услуги пользуются в последнее время
большим спросом – то есть подчеркивает свою ценность.
     « - Я не «многий», - скромно возразил я. - Василиев, чтоб они были
Максимычами и в то же время Кандыбиными - встретишь, брат, не каждый
день. Это очень редкая комбинация!»
     Отметим, как блистательно знал Аверченко психологию заказчика.
Естественно,    каждый,   даже   самый     заурядный   клиент    считает,   что
представляет из себя нечто уникальное и требует особого к себе отношения.
Понимая, что бороться с этим бесполезно, Стремглавов начинает выяснять