История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 64 стр.

                                    64
     Это сообщение Стремглавова действует по той же резонансной
технологии, что и предыдущее, но здесь слух усиливается еще и
детализацией сообщения: «одну котлетку ... два яйца ... 39,7». Это
увеличивает   впечатление     достоверности,   и       выбранная   стратегия
используется Стремглавовым долго:
     «Поправлялся я медленно, но верно. Температура падала, количество
котлет, нашедших приют в моем желудке, все увеличивалось, а яйца я
рисковал уже съесть не только всмятку, но и вкрутую.
     Наконец я не только выздоровел, но даже пустился в авантюры.
     « - Вчера, - писала одна газета, - на вокзале произошло печальное
столкновение, которое может кончиться дуэлью. Известный Кандыбин,
возмущенный резким отзывом капитана в отставке о русской литературе, дал
последнему пощечину. Противники обменялись карточками».
     Этот инцидент вызвал в газетах шум».
     Продолжается использование резонансных технологий, но теперь слух
кочует не только устно, но и по страницам прессы. Событие стало медиа-
фактом - это очень важный этап ПР-кампании, и, конечно, большое
достижение ее менеджера. Добиться же этого ему удалось, прежде всего, за
счет удачно выбранного стереотипа. Мифопредставление о российском
литераторе - жертве (и герое) дуэли – являлось весьма распространённым
стереотипом, чем наш имиджмейкер и поспешил воспользоваться. Средства
массовой информации охотно подставили предложенные им персоналии в
существовавшую модель и включались в обсуждение интересной для всех
ситуации.
     «Одна газета говорила:
     - Вечная история Пушкина и Дантеса повторяется в нашей полной
несообразностей стране. Скоро, вероятно, Кандыбин подставит свой лоб под
пулю какого-то капитана Ч. И мы спрашиваем - справедливо ли это? С одной
стороны - Кандыбин, с другой - какой-то никому неведомый капитан Ч.