История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 67 стр.

                                    67
раз: «болезнь - дуэль - отъезд в Ялту - уничтожение рукописи - болезнь -
поездка в Рим - Ниццу - Бретань - уничтожение рукописи - поездка в
Нюрнберг». Как видим, элементы не только повторяются, но и от круга к
кругу количество их сокращается. Это позволяет говорить об определенном
кризисе развития образа.
      Это чувствует и Кандыбин. Основываясь исключительно на интуиции,
он предлагает ход, который в создавшейся ситуации является совершенно
правильным:
      "Мне так надоели бессмысленные мытарства по белу свету... что я
отправился к Стремглавову и категорически заявил:
      - Надоело! Хочу, чтобы юбилей».
      Кандыбин хочет, естественно, не столько сам юбилей, сколько желает
организовать мероприятие, связанное с юбилеем. Такого рода мероприятия в
public relations называются «особыми (или специальными) событиями». Их
основная цель - привлечь внимание к субъекту ПР-кампании, его
деятельности. Специальные события призваны нарушать рутинный и
привычный ход жизни клиента (то есть именно то, во что превращается на
данный момент кампания Кандыбина).
      Специальные события могут быть самых различных видов: церемонии,
открытия, презентации, приемы, конференции, семинары, «круглые столы» и
др. В данном случае Стремглавов и Кандыбин останавливают свой выбор на
приеме. Как сообщает один из современных исследователей ПР, «прием -
организованное    и    заранее   подготовленное     проведение    времени
представителей организации - хозяина и гостей. Прием проводится: а) по
случаю торжественной даты - юбилея, годовщины...» и т.д. Из различных
форм приемов – «бокал шампанского», «завтрак», «коктейль», «фуршет»,
«чай» - клиент и его агент выбирают «обед». «Обед» традиционно считается
самой торжественной разновидностью приема. Это подчеркивается и в
тексте:
      «На торжественном обеде один маститый литератор... сказал речь.