Составители:
Рубрика:
149
2. Ñåáåñòîèìîñòü åäèíèöû ïðîäóêöèè (óäåëüíûå èçäåðæêè). ×åì
êðóïíåå ïðîèçâîäñòâî, òåì íèæå óäåëüíûå èçäåðæêè (ýôôåêò ìàñ-
øòàáà äåÿòåëüíîñòè). Åìêîñòü ðûíêà òîâàðà ìåíÿåòñÿ îò ãîäà
ê ãîäó, è ïîýòîìó ìåíÿåòñÿ ñóììàðíàÿ âåëè÷èíà ïðîèçâîäñòâåí-
íûõ ìîùíîñòåé ðûíêà ïðîèçâîäèòåëåé. Äëÿ àíàëèçà ñåáåñòîèìîñ-
òè íåîáõîäèìà òåõíîëîãè÷åñêàÿ êàðòà ïðîèçâîäñòâåííîãî ïðîöåñ-
ñà, àíàëèç "óçêèõ-øèðîêèõ" ìåñò (ïðîèçâîäñòâåííàÿ ìîùíîñòü/
çàãðóçêà ìîùíîñòè), àíàëèç íåçàâåðøåííîãî ïðîèçâîäñòâà.
3. Ãèáêîñòü. Îñîáåííî âàæíà, åñëè ïîòðåáèòåëè ïðåäïî÷èòàþò
÷àñòîå îáíîâëåíèå ïðîäóêöèè.  ýòîì ñëó÷àå ïðîèçâîäñòâåííàÿ
ñèñòåìà äîëæíà îäíîâðåìåííî ïîääåðæèâàòü íåñêîëüêî ïðîäóêòî-
âûõ ëèíèé áåç ñóùåñòâåííîãî óâåëè÷åíèÿ èçäåðæåê. Ôèðìà äîëæ-
íà óìåòü ðàáîòàòü ñ êîðîòêèìè ïðîèçâîäñòâåííûìè öèêëàìè.
4. Ñâîåâðåìåííîñòü óäîâëåòâîðåíèÿ òðåáîâàíèé ïîòðåáèòåëåé
è ðåàêöèè íà èçìåíåíèå ðûíî÷íîé êîíúþíêòóðû. Çíà÷èìûé ïî-
êàçàòåëü, õàðàêòåðèçóþùèé ñðàâíèòåëüíûå ïðåèìóùåñòâà ôèðìû.
Õàðàêòåð è æåñòêîñòü êîíêóðåíöèè ñòàâÿò ïåðåä ïðîèçâîäñòâåí-
íîé ñèñòåìîé çàäà÷è, òðåáóþùèå íàèëó÷øåé êîìáèíàöèè ïåðå÷èñ-
ëåííûõ ïîêàçàòåëåé, êîòîðûå, êàê ïðàâèëî, äâèæóòñÿ â ðàçíûõ íà-
ïðàâëåíèÿõ. Íàïðèìåð, âûñîêîå êà÷åñòâî è ãèáêîñòü òðåáóþò äî-
ïîëíèòåëüíûõ çàòðàò.
Ðàñïðåäåëåíèå, ìàðêåòèíã, ïðîäàæè è îáñëóæèâàíèå
Ðàñïðåäåëåíèå – ýòî ñîâîêóïíîñòü äåéñòâèé îò äàòû âûõîäà
ïðîäóêöèè èç ïðîèçâîäñòâà äî ìîìåíòà, êîãäà îíà ïåðåäàåòñÿ ïî-
òðåáèòåëþ.  îáùåì âèäå öåïî÷êà ðàñïðåäåëåíèÿ âûãëÿäèò òàê:
õðàíåíèå ãîòîâîé ïðîäóêöèè íà ñêëàäå – ðàñïðåäåëåíèå ïðî-
äóêöèè ñðåäè äèëåðîâ èëè îïòîâûõ òîðãîâöåâ – ïðîäâèæåíèå òî-
âàðà ÷åðåç ðîçíè÷íóþ ñåòü ê ïîòðåáèòåëÿì.
Ìàðøðóòû ïðîäâèæåíèÿ òîâàðà íà ðûíîê (öåïî÷êè ëîãèñòèêè
íà âûõîäå) ìîãóò áûòü ðàçíîîáðàçíûìè.
Ñóùåñòâóþò òðè îñíîâíûõ êðèòåðèÿ îöåíêè ïðîäâèæåíèÿ òî-
âàðà (ôàêòîðà ñòîèìîñòè).
1. Ñêîðîñòü ïðîäâèæåíèÿ íà ðûíîê – ñïîñîáíîñòü ôèðìû ðåà-
ãèðîâàòü íà èçìåíåíèÿ ñïðîñà. Ýòî íàèáîëåå çíà÷èìàÿ õàðàêòåðè-
ñòèêà äëÿ ðûíêîâ, ãäå íîâîââåäåíèÿ âûñòóïàþò ãëàâíûì ôàêòî-
ðîì âûáîðà ïîêóïêè.
2. Óðîâåíü çàïàñîâ. Åñëè ïåðåëîæèòü îòâåòñòâåííîñòü çà ïðî-
äâèæåíèå òîâàðîâ íà ðûíîê íà äèñòðèáüþòîðîâ, òî ýòî ïîçâîëèò
èçáåãàòü íàêîïëåíèÿ çàïàñîâ óñòàðåâøåé ïðîäóêöèè. Åñëè ñèñòå-
ìà ðàñïðåäåëåíèÿ íåïîâîðîòëèâà, òî ôèðìà ìîæåò ðåàãèðîâàòü íà
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 147
- 148
- 149
- 150
- 151
- …
- следующая ›
- последняя »
