Составители:
Рубрика:
71
совместное использование специализированного или дорогого обо-
рудования небольшими и средними компаниями, которые не имеют до-
статочно ресурсов для закупки такого оборудования или не в состоя-
нии обеспечить его полную загрузку самостоятельно в силу небольших
объемов производства;
профессиональное гарантийное и сервисное обслуживание произве-
денной продукции (система гарантийного и сервисного обслуживания
дорога, и отдельные малые и средние фирмы не могут себе позволить
открыть собственную сервисную сеть). Это позволяет группе неболь-
ших фирм (членов сети) определять основные территории, на которых
необходимы сервисные и гарантийные пункты, договариваться об объе-
ме и качестве сервиса; подбирать фирмы, работающие в сфере гаран-
тийного сервиса, по необходимому типу продукции. С последними зак-
лючаются коллективные соглашения от лица сети. На стратегически важ-
ных рынках члены сети могут открыть собственный фирменный сер-
висный пункт (общий для всех членов сети).
Маркетинг:
совместная организация маркетинга и продаж для стимулирования
экспорта на стратегических рынках группами компаний, работающих
на единый продукт, что позволяет экономить на проведении маркетин-
говых исследований, предлагает расширять гамму продуктов и снижать
условно-постоянные затраты каждого члена сети;
совместная марка (товарная марка является одной из основ конку-
рентного преимущества любой организации, работающей на рынке).
Основным барьером создания марки малыми предприятиями является
высокая информационная насыщенность торговой марки и цена ее
создания. Товарная марка продвигается на рынке всеми членами сете-
вой организации в соответствии с единой согласованной политикой.
Оплата расходов при этом производится всеми членами в рамках согла-
сованного бюджета.
Таким образом, сетевая организация позволяет небольшим фирмам
успешно конкурировать с крупными компаниями на уровне торговой
марки.
Исследования и развитие: каждый продукт, выпускаемый отдельным
производителем, корректируется до уровня стандартов сети и предлагает-
ся на рынок под совместной торговой маркой сети, тем самым информаци-
онно и по уровню стабильности качества становясь новым продуктом. Со-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- …
- следующая ›
- последняя »
