Современная пресс-служба. Татаринова Г.Н. - 26 стр.

   в работу редакции как можно больше читателей. Возможно создание
   общественного редакционного совета, корреспондентской сети.
         Сегодня аналогом такого издания может стать сайт в Интранете
   (внутренней локальной сети). Эта форма содержит большие возможности
   по налаживанию коммуникаций в организации.
         Пресс-служба крупной компании ведет корпоративный сайт в
   Интернете.
         Особую роль играет пресс-служба в финансовой сфере. Российские
   компании начали активно выходить на фондовый рынок. Международные
   биржи борются за торговлю акциями российских компаний.
         В этих условиях российским компаниям необходимо быть
   публичными по мировым стандартам. Что означает прежде всего умение
   общаться с реальными и потенциальными инвесторами, быть понятными
   и предсказуемыми для них.
         Работа в пресс-службе компании, работающей на фондовом рынке,
   требует знания мира финансов, механизма его функционирования на
   российском и международном уровнях.
         Задачами пресс-службы являются:
   -написание годовых отчетов, становящихся публичным документом;
   -изучение общественного мнения, изучение ожиданий инвесторов;
   -участие в лоббировании;
   -создание системы коммуникаций с финансовым сообществом;
   -совершенствование       информационного        взаимодействия     с
   заинтересованными сторонами, выявление слабых мест , требующих
   постоянного внимания;
   -привлечение и мотивация сотрудников;
   -содействие внедрению инновационных методов управления и как
   результат – повышение устойчивости цен на акции компании.
   Решение данных задач предполагает достаточно высокий статус
руководителя пресс-службы или отдела по связям с общественностью.
   Пресс-служба коммерческого банка является инструментом внешних и
внутренних банковских коммуникаций. К ее стратегическим задачам
относятся:
-формирование индивидуальности банка в общественном мнении;
-закрепление и развитие положительной репутации банка;
-сбор и обработка аналитических материалов в СМИ о банковской сфере;
-предупреждение негативных публикаций о банке;
-формирование спонсорской политики;
-контроль информации о конкурентах.

Контрольные вопросы и задания.
1. Поясните выражение «социальная ответственность бизнеса».
2. Каковы особенности российской корпоративной ответственности?
3. Чем отличается работа пресс-службы органа власти и коммерческой
   структуры?

                                                                     26