Современная пресс-служба. Татаринова Г.Н. - 24 стр.

значима и несет социальную пользу – мы можем допустить использование
приемов «спина».
   Как соотносятся понятия «манипулирование» и «спин»? Прежде всего
первое понятие шире, «спин» имеет отношение только к сфере масс-медиа.
Во-вторых, «спин» как технология может стать как орудием манипулятора,
так и орудием грамотного и социально ответственного управленца.
   В этой связи существует выделение двух типов «спина» - тоталитарного и
демократического. Тоталитарный «спин» претендует на повсеместный и
полный контроль над информацией, ориентирован на запрет информации с
нежелательными версиями. Демократический «спин» предполагает контроль
лишь над частью системы информирования и не допускает запретов – а
открывает поле для состязания в профессионализме.

  Контрольные вопросы и задания.
    1. Что означает понятие «спиндоктор»?
    2. Какова история этого явления?
    3. Каковы этапы осуществления «спина»?
    4. Назовите наиболее распространенные приемы «спина».
    5. Каковы этические основы «спиндокторства»?
    6. Возьмите один факт: хоккейная команда «Авангард» проиграла
       важный матч на своем поле. Напишите две заметки, с диаметрально
       противоположных позиций оценивающие данный факт.

     7. Пресс-служба в коммерческой структуре

   Главной задачей пресс-службы компании, фирмы, банка является
создание и продвижение положительного имиджа организации в
общественном мнении. Решение этой задачи требует комплекса мер,
предполагает заинтересованность руководства в данной работе.
   Прежде всего компания должна быть социально ответственной. Пресс-
службе     необходимо      располагать     аргументами,     положительно
характеризующими      организацию,    для    выстраивания    диалога   с
общественностью. Социальная ответственность бизнеса включает в себя
следующие положения.
1. Высокое качество производимых товаров и услуг. Добросовестность в
   отношении к потребителю.
2. Ведение бизнеса с учетом интересов местных сообществ, территорий.
3. Участие компании в социальных программах органов власти.
4. Благотворительная деятельность.
5. Забота об улучшении качества жизни сотрудников компании (персонала).
   Социальные программы для сотрудников, поддержка молодых
   специалистов, создание условий для карьеры.
6. Открытость бизнеса.
7. Поддержка ценностей.


                                                                       24