Современная пресс-служба. Татаринова Г.Н. - 22 стр.

  4. Почему важно пресс-службе заботиться о резонансе представленной ею
  новости?
  5. Какие способы влияния на эффективность прохождения новости вы
  можете назвать?
  6. Возьмите информационный повод из жизни вашего факультета. Какими
  способами вы можете его усилить, вызвав дополнительный интерес
  общественности?


6. Спиндоктор как профессия

     Среди новых профессиональных терминов все чаще встречается слово
  «спиндоктор». Происходит оно из двух переведенных с английского
  составляющих : spin –«верчение», «кружение», doctor- «лечение». За
  рубежом под этим термином понимается процесс управления сообщением в
  средствах массовой коммуникации. В этом значении «спиндоктор»
  употребляется и у нас в России.
     Можно проследить историю зарождения этого вида деятельности, и мы
  увидим, что корни «спиндокторства» - в сфере политики, в работе по
  управлению общественным мнением со стороны органов власти. Некоторые
  авторы находят первые проявления «спина» в работе Петра I и Екатерины.
  Важной предпосылкой является также высокий уровень развития средств
  массовой коммуникации. Историки отмечают, что яркие примеры
  использования «спина» наблюдаются в аппаратах президентов США
  Ф.Рузвельта, В.Вильсона, Дж.Кеннеди.
     В работе команды первого российского президента Б.Н.Ельцина «спин»
  применялся в полной мере. Особенно это касается периода, когда Б.Н.Ельцин
  стал терять доверие населения, когда пошатнулось его здоровье, а нужны
  были доказательства его способности управлять страной.
     В основе «спина» - утверждение, что самое событие и его освещение –
  далеко не одно и то же. В информационном обществе , в век стремительного
  развития масс-медиа значительно усложнился процесс отражения картины
  мира в сознании людей. Кто владеет информацией – тот правит миром. Эта
  расхожая фраза полна глубокого смысла. Широкие слои населения чаще
  всего получают не просто информацию – а рожденные где-то, в
  определенных целях версии происходящего. Данное обстоятельство во
  многом повышает ответственность тех, кто имеет влияние на СМИ и
  осуществляет коммуникации.
     Спиндоктор – это своего рода специализация для профессионала в сфере
  связей с общественностью. Чтобы ею овладеть , нужно хорошо усвоить
  основы менеджмента новостей, а также особенности психологии восприятия
  массовых коммуникаций. Спиндоктор – это набор приемов, технология
  достижения определенного результата на этапе восприятия новости
  (события), на этапе резонанса. Это умение предвидеть реакции целевых
  аудиторий, умение интерпретировать события, умение эффективно

                                                                         22