Современная пресс-служба. Татаринова Г.Н. - 33 стр.

      Взаимодействие государственных учреждений с общественностью имеет
свое международное название как специализированное направление PR -
      public affairs. Это информирование различных общественных групп о
деятельности органа власти, осуществляемое самим органом власти,
налаживание обратной связи с гражданами.
   Информирование населения о деятельности органа власти и его
подразделений, как правило, является основным направлением работы пресс-
служб. Одновременно в аппарате правительства или региональной
администрации могут существовать и другие структуры, которые
взаимодействуют с общественностью, различными ее категориями. Уровень
координации этой работы во многом определяет ее эффективность. Центром
планирования и координации должна быть пресс-служба- наиболее
приближенная к первым лицам структура.
   За прошедший после 90-х годов прошлого века период в России практически
сформировалась отрасль - public affairs. Накоплен серьезный опыт работы
пресс-служб в органах власти как на федеральном, так и на региональном
уровнях. Органы муниципального управления – наиболее приближенные к
населению – имеют свою специфику. Не имея возможности детально
рассматривать ее, мы будем подразумевать работу муниципальных пресс-служб
в данном контексте.
   |К 2006 году определились основные направления деятельности пресс-служб
органов государственного управления:
-оперативное информирование населения о деятельности организации;
-подготовка материалов для СМИ о деятельности организации;
-организация и проведение брифингов, пресс-конференций;
-организация выступлений, интервью представителей органов власти;
-мониторинг СМИ ;
-создание информационных поводов дл СМИ;
-организация конкурсов для журналистов;
-креативные формы работы с журналистами и общественностью.
Наметилось развитие новых методов и форм работы.
   Так, например, наряду с традиционными пресс-конференциями губернаторы
и мэры стали практиковать менее формальные способы общения – приемы для
журналистов. Их обычно устраивают в связи с профессиональными
праздниками, Новым годом или иным , заслуживающим внимания поводом.
   Значительно больше внимания стали уделять за последние годы
налаживанию обратной связи с населением. Прямые линии руководителей в
эфире, публичные слушанья руководителей органов исполнительной власти и
депутатов, издание справочной и разъяснительной литературы с полезной
информацией получили широкое распространение.
   Нередко региональные и муниципальные органы власти создают свои СМИ (
учреждая новые или приобретая права учредителей в ранее созданных СМИ).
Иногда министерства или ведомственные комитеты издают свои журналы.


                                                                        33