Маркетинг. Суханова Н.Г. - 9 стр.

        3.1.1.2 Структура отдела маркетинга

       Отдел маркетинга является самостоятельным структурным подразделением и
подчиняется непосредственно заместителю генерального директора по экономике.
     Начальник отдела маркетинга назначается и освобождается от
должности приказом генерального директора (по представлению
заместителя генерального директора по экономике).
        Отдел маркетинга состоит из следующих самостоятельных подразделений:
   −   сектор исследований маркетинга;
   −   сектор сбыта;
   −   рекламное бюро;
   −   группа сервиса;
       Каждое подразделение отдела маркетинга возглавляет начальник
(руководитель), который назначается и освобождается заместителем
генерального директора по экономике.
      Сектор исследований маркетинга состоит из: группы рыночных
исследований; группы анализа новых товаров; группа анализа маркетинга
и группы информации. Каждая группа возглавляется руководителем,
назначаемым начальником отдела маркетинга (по представлению
начальника сектора).
        Сектор сбыта состоит из: бюро складов и транспорта, бюро документации и четырёх
региональных групп сбыта.
        Рекламное бюро состоит: из группы рекламы и группы технического обеспечения.
        Группа сервиса состоит из четырёх сервис-центров, во главе каждого стоит
руководитель, назначаемый непосредственно начальником отдела маркетинга.
        Структура отдела маркетинга, изложенная в настоящем разделе, устанавливается на
срок два года с момента начала деятельности отдела и должна быть пересмотрена после
этого срока с учётом накопленного опыта.

        3.1.1.3Основные работы, выполняемые отделом маркетинга

       В соответствии с поставленными задачами и, исходя из принятой организационной
структуры, отдел маркетинга выполняет следующие виды работ:
       1) Сектор исследований маркетинга: сегментация рынков; изучение нужд
           потребителей и формирование «карт потребителей»; анализ и оценка товаров и
           рыночной политики конкурентов; комплексное исследование рынка; разработка
           прогнозов развития рынка с выделением и оценкой основных групп
           потребителей; «технологические прогнозы» и исследование
       2) отраслевых тенденций; анализ и оценка эффективности рекламы; анализ и
           оценка эффективности сбыта (включая исследования эффективности организации
           сбыта, а также изучение различных систем стимулирования сбыта).
       3) Сектор исследований маркетинга проводит также комплексную оценку новых
           товаров и услуг и разрабатывает основные элементы стратегии маркетинга
           (товара, цен, сбыта и рекламы).
       4) Сектор сбыта выполняет все транспортные, складские и торговые операции,
           включая подготовку изделий доставку купленных изделий покупателям. Сектор
           осуществляет также все работы, связанные с документооборотом по
           товародвижению к сбыту, а также осуществляет сбор первичной сбытовой
           информации.