Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 134 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

ный пакет запросов. Так же производится их пробная реализация как для уточ-
нения и пополнения тезауруса, так и с целью отсечения шумовой информации.
Результат запроса, то есть выведенный системой список ссылок на найден-
ные ресурсы, обрабатывается в два этапа. На первом этапе производится отсе-
чение очевидно нерелевантных источников, попавших в выборку в силу несо-
вершенства поисковой машины или недостаточной «интеллектуальности» за-
проса. Параллельно проводится семантический анализ, имеющий целью уточ-
нение тезауруса для модификации последующих запросов. Дальнейшая обра-
ботка производится путем последовательного обращения на каждый из найден-
ных ресурсов и анализа находящейся там информации.
Другой, не менее распространенный метод поиска информации в Интернет,
- поиск по гипертекстовым ссылкам. Поскольку все сайты Интернета связаны
между собой гиперссылками, поиск информации может быть произведен путем
последовательного просмотра связанных ссылками web-страниц с помощью
браузера. К этому виду поиска также относится использование каталогов, клас-
сифицированных и тематических списков и всевозможных небольших справоч-
ников. Такой метод наиболее трудоемок, однако «ручной» просмотр web-
страниц часто оказывается единственно возможным на заключительных этапах
информационного поиска, требующего глубокого анализа. Он может быть так-
же более эффективен при проведении повторных циклов или просмотре вновь
образованных ресурсов.
Проведение интернет-опросов
Одним из эффективных инструментом сбора первичной информации в сети
Интернет являются интернет-опросы.
Высокая эффективность метода проведения опросов в Интернете связана с
тем, что благодаря своим коммуникативным свойствам, он максимально «сбли-
жает» анкетируемого и интервьюера. Кроме того, Интернет позволяет сущест-
венно снизить время, затрачиваемое на прохождение анкеты по цепочке «ин-
тервьюер - анкетируемый - заполненная анкета - введение анкеты в базу дан-
ных - анализ анкеты - представление результатов в графическом виде». Совре-
менные информационные средства позволяют уменьшить время прохождения
данных по этой цепи буквально до нескольких минут. Для сравнения, выполне-
ние всех этих этапов вручную требует, по меньшей мере, нескольких дней.
К числу отличительных особенностей проведения опросов с использовани-
ем Интернета также относится их невысокая стоимость, автоматизация процес-
са опроса и анализа его результатов, и возможность сосредоточения опроса на
целевой аудитории.
Основным условием, обеспечивающим эффективность анкетирования че-
рез Интернет, является существование в его среде целевой аудитории.
Планирование выборки
133

Страницы