Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 10 стр.

                                    10


       СО в бизнесе направлены на изучение отношения общественности к
фирме, создание и укрепление ее доброй репутации, на формирование и
продвижение имиджа фирмы. Так называемые «кризисные СО» обеспечивают
выход из кризисных ситуаций с наименьшими потерями. В мире
цивилизованного бизнеса считается , что доброе имя фирмы – это
дополнительный капитал. Известность, «раскрученность» фирмы имеет свою
цену. Нематериальные активы известных компаний составляют более 50% их
стоимости.
       2. Политика.
       Политика в нашем контексте - это борьба за власть (или претензия на
власть). Работа в пользу политических партий (они всегда претендуют на
власть), в пользу кандидатов на выборные должности - это политические СО.
       Об этой сфере у нас пишут особенно много. При чем преобладает
негативная оценка общественностью роли политтехнологов в проведении
выборов. Для подобного подхода , к сожалению, есть основания. Прежде
всего, это наличие обширного теневого сектора в экономике. Как следствие -
далеко не все заказчики СО-кампаний, рвущиеся к власти, придерживаются
цивилизованных норм политической борьбы. Сказывается также то, что на
рынке политических СО в России сегодня работают люди, не получавшие
специального образования , уловившие лишь самые поверхностные приемы и
методы. Исключением являются лишь отдельные специалисты, которые и
создают школу российских цивилизованных политических СО.
       Политические СО – это огромная область теоретических знаний,
множество прикладных технологий . Грамотное их применение не только
обеспечивает конкретный результат, но и содействует стабилизации общества,
закреплению общечеловеческих ценностей.
       3. Исполнительная власть.
       Не всегда проявляется четкое понимание разницы между политикой и
исполнительной властью. Между тем, для СО это существенно. Органы
исполнительной власти выполняют волю законодателей и обслуживают
интересы населения. Главная цель работы по СО в исполнительной власти -
обеспечить информирование населения о деятельности органа власти, дать
полезную для населения информацию. Имидж исполнительной власти
формируется на основе конкретных дел по жизнеобеспечению и развитию
региона или города.
       Особую роль играют СО в органах местного самоуправления. Это
самая близкая населению власть. Открытость, опора на обратную связь с
населением являются необходимыми условиями успешной деятельности
органа местного самоуправления.
       В администрации Президента РФ, в правительстве, администрациях
областей и городов созданы пресс-службы, информационно-аналитические
подразделения. Их работа особенно видна, доступна.