Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 8 стр.

                                    8


путь: ищите       единомышленников, которые хотят нести цивилизацию,
здоровые начала в бизнес и политику! «Делайте СО» достойным политикам
и полезным обществу организациям. Может быть, их меньше, наверняка их
гонорары будут скромнее, но ... ничем не измерить радость и удовлетворение
от работы, которая принесла пользу и умножила успех хорошего дела. В то же
время нет ничего разрушительнее для личности, чем идти на сговор с
собственным нравственным началом и всего лишь ради денег служить
организации или лидеру, в которых не веришь. Подобное насилие над собой
лишает человека ощущения самоуважения, ведет к депрессии.
       “ПР обладает инструментарием, который может быть использован как
во благо, так и нет, поэтому очень важны определенные этические параметры,
которых необходимо придерживаются профессионалы.
       ПР сегодня в сильной степени наука будущего, поскольку она призвана
заменить многие науки идеологического профиля, бытовавшие в нашей части
мира. Но неизбежность ее будущего успеха очевидна, ибо больше массы
людей принципиально не могут существовать вне реализации определенных
стабилизирующих тенденций”... (28, стр. 37).
       Нам особенно важно в данной цитате то, что автор подчеркивает
стабилизирующее значение СО. Следовательно, то, что деструктивно,
разрушительно – уже не СО. Как видим, вопрос определения СО не так уж
прост, ибо глубоко затрагивает не только теоретические, но и этические
аспекты.
       «Паблик рилейшнз – это управленческая коммуникативная рыночная
деятельность ( совокупность социальных практик), направленная на
формирование эффективной системы публичных дискурсов социального
субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий со значимыми
сегментами внешней среды ( с его общественностью)» (37, стр.103). При всей
усложненности приведенное определение М.А.Шишкиной нам кажется
наиболее точным. Под дискурсами автор понимает комплекс мнений, эмоций,
отношений, которые рождаются в общественном мнении в результате
деятельности по СО.
       Работу специалиста по СО можно сравнить с работой режиссера. Эта
профессия требует творческого начала, креативного мышления. Каждая СО-
программа или проект эксклюзивны. Существующий набор методик,
технологий не может применяться как типовой. Его необходимо знать как
инструментарий, которым располагает профессионал. Но практическое
применение методик и технологий - всегда творчество. Многое зависит от
таланта, чутья и мастерства специалиста. Вот почему Э. Бернейс назвал СО -
“искусство, примененное к науке”.
       ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ.
       1. Что способствовало выделению СО как отдельного вида
          профессиональной деятельности?