Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 9 стр.

                                     9


      2. Что общего в определениях СО, даваемых разными авторами?
         Проанализируйте различия в определениях.
      3. Почему СО невозможны в наркобизнесе?
      4. СО – реклама- маркетинг. Соотнесите данные понятия.
         Аргументируйте.
      5. Напишите реферат на тему «Какие качества необходимы для
         специалиста по СО».
      6. Можно ли рассматривать СО в России как западное заимствование?



      Тема 2. Сферы применения СО.

       Для более полного представления об СО, нам важно определить , к
каким наукам относится новая дисциплина. Г. Почепцов называет их “науки
консенсуса”: конфликтология, теория коммуникации, теория переговоров.
Сопутствуют СО и более знакомые науки: политология, социология,
психология, теория массовой культуры, теория журналистского мастерства.
То есть, знания в этих областях вам могут понадобиться для грамотной работы
в СО, но - никогда не заменят базовых СО. В практической работе менеджер
по СО - главный методолог. Он действует , как режиссер, который не
подменяет актеров, сценографов, звукорежиссеров, умело подбирает их и
вовлекает в свой замысел. Менеджер по СО              опирается на других
специалистов.

       Сферы применения СО.
       Базовые СО содержат методологию, позволяющую грамотно
спланировать и построить работу. На этапе выбора технологий дает о себе
знать специфика, связанная со сферой деятельности организации, для которой
мы делаем программу СО. Сегодня сформировались четыре основные сферы
применения СО.
       1. Бизнес.
       Особое направление в бизнес-сфере - финансовый ПР (банки,
финансовые корпорации, фондовый рынок).
       Ассоциация ПР США определяет задачи финансовых ПР следующим
образом: “Распространение информации, которая влияет на понимание
акционерами и инвесторами в большинстве случаев финансового состояния и
будущего компании, включая среди своих целей улучшение отношений между
корпорацией и ее акционерами” (28, стр. 50). Российские финансовые СО
обретают определенность: выросли специалисты в банках и финансовых
структурах, появились агентства и свободные консультанты, которые
специализируются на этом направлении.