Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 7 стр.

                                    7


       СО это-“искусство и наука достижения гармонии посредством
взаимопонимания,       основанного       на     правде       и     полной
информированности”(2,стр.17).
       А.Б. Зверинцев в своей книге “Коммуникационный менеджмент.
Рабочая книга менеджера РR” называет последнее определение С. Блэка
удачным, но излишне идеализированным. Аргументы А.Б. Зверинццева :
политическая и финансовая власть не хотят выпускать из своих рук
информацию, жесткая конкурентная борьба в практике рыночных отношений
мало совместима с “полной и правдивой информацией”. И не только у нас в
России. Несмотря на престижность, востребованность, профессия ПР-мена на
Западе окружена определенным скепсисом. “Манипуляция”, “обман” - эти
понятия постоянно присутствуют рядом, бросая тень на профессию и ее
представителей.
       Однако нельзя отождествлять практику теневого бизнеса, теневой
политики с сущностью СО. Можно привести аналогию с чистотой русского
языка. Сегодня в речи россиян все больше встречается вульгаризмов,
сквернословия. Означает ли это, что русский язык примет их как норму?
Конечно, нет. Вульгаризм, жаргон останутся в своей “строке”. Хотя
определенные изменения языковые нормы претерпевают. Примерно та же
ситуация с практическими СО. Можно также вспомнить отношение к
понятию «бизнес» в нашей стране двадцать лет назад. На первом плане были
исключительно негативные           ассоциации. Изменились социально-
экномические условия – изменилось отношение к понятию.
       Базовые принципы, базовые ценности СО будут всегда в центре
драматического противостояния света и тени, добра и зла в жизни общества.
Выбирая данную профессию, каждый специалист оказывается в центре этого
противостояния. Мы не разделяем точек зрения отдельных российских
коллег, которые      трактуют    СО     сугубо прагматически. Например,
определение А.Б.Зверинцева: “рационально структурированная система
коммуникационного обеспечения деятельности организации”- вызывает
определенные вопросы.. Классики СО придают большое значение тому,
какая это организация, а также – тому, каков характер коммуникаций. Ведь
манипуляции также могут быть «рационально структурированной системой».
Но в нашем понимании это уже не СО.
       Действительность всегда сложнее теории. Нельзя идеализировать
реальные обстоятельства. Учитывая это, мы считаем, что специалист по СО
часто оказывается перед выбором: или принимать навязываемые заказчиком
нормы, или попытаться убедить его в цивилизованном варианте работы.
Играть по правилам, которые диктуют обстоятельства, всегда легче, чем
пытаться повлиять на “черные” обстоятельства. Это вопрос ответственности и
вопрос ценностей, которых мы придерживаемся.
       Что же мы предлагаем? “Донкихотство”? Идти с романтическим
пониманием СО в жестокую действительность? Нет. Есть вполне нормальный