Составители:
Рубрика:
17
òåõíè÷åñêîãî îáñëóæèâàíèÿ. Íàïðèìåð, òîðãîâëÿ àâòîìîáè-
ëÿìè “Ìîñêâè÷” çà ðóáåæîì ïðîâàëèëàñü âî ìíîãîì èç-çà
îòñóòñòâèÿ äîñòîéíîãî ñåðâèñíîãî îáñëóæèâàíèÿ.
 îñíîâó ðåêëàìíîãî âîçäåéñòâèÿ íà ïîòðåáèòåëåé ïîëî-
æåíû âûðàáîòàííûå ïðàêòèêîé ïðèíöèïû.
Ïîâòîðåíèå – õîðîøî çàïîìèíàåòñÿ íåîäíîêðàòíî ïî-
âòîðÿåìàÿ èíôîðìàöèÿ. Ìíîãîêðàòíî ïîâòîðÿåìûå ðåêëàì-
íûå ñîîáùåíèÿ, âíîâü ââîäèìûå òåõíè÷åñêèå òåðìèíû è
íàçâàíèÿ àäàïòèðóþò ê íèì ïñèõèêó ÷åëîâåêà è ïîáóæäàþò
ê äåéñòâèþ.
Íåïðåðûâíîå óñèëåíèå ðåêëàìíîãî âîçäåéñòâèÿ âîñïðè-
íèìàåòñÿ ëþäüìè ïîëîæèòåëüíî. Èìåííî ïîñòåïåííîå, à íå
âçðûâíîå. Ñåíñîðíûé àïïàðàò ÷åëîâåêà ïðîòèâèòñÿ âñïëåñ-
êàì èíôîðìàöèè. Êîãäà îáúåì èíôîðìàöèè ïðåâûøàåò ïî-
ðîã âîçìîæíîãî, ïðîèñõîäèò áëîêèðîâêà êàíàëîâ âîñïðèÿ-
òèÿ è ïåðåðàáîòêè èíôîðìàöèîííîãî ïîòîêà.
“Äâîéíîé âûçîâ” – èñõîäèò èç òîãî ôàêòà, ÷òî ðåêëàìíûå
ñîîáùåíèÿ âîñïðèíèìàþò íå òîëüêî ðàçóìîì. Âàæíóþ ðîëü
èãðàþò ïîäñîçíàòåëüíûå ïñèõîëîãè÷åñêèå ïðîöåññû. ×åëî-
âåê ïðèíèìàåò ðåøåíèÿ íå òîëüêî â ðåçóëüòàòå ëîãè÷åñêèõ
ðàññóæäåíèé, íî è íà îñíîâàíèè ïðîøëîãî îïûòà, âîñïèòà-
íèÿ, îáðàçîâàíèÿ. Ðåêëàìà äîëæíà âîçäåéñòâîâàòü íà ñîçíà-
íèå è ïîäñîçíàíèå ÷åëîâåêà!
Ðåêëàìà äîëæíà ïîáóæäàòü ïîòðåáèòåëÿ ê ïðÿìîìó è êîñ-
âåííîìó äåéñòâèþ.  ïåðâîì ñëó÷àå ïîòðåáèòåëÿ íåïîñðåä-
ñòâåííî ïðèãëàøàþò ïðèéòè è êóïèòü òîâàð, ïðèñëàòü çàêàç,
ïîçâîíèòü ïî òåëåôîíó è ò.ä. Âî âòîðîì – ïîáóæäàþò ê ðàç-
äóìüÿì, ñîïîñòàâëåíèÿì ôàêòîâ, íàöåëèâàþò íà çàïîìèíà-
íèå òîðãîâîé ìàðêè, ñîçäàâàÿ èìèäæ òîâàðà, ãîòîâÿò ñòàòü
ïðèâåðæåíöåì ôèðìû.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- …
- следующая ›
- последняя »
