Составители:
Рубрика:
16
äîìàøíèå õîçÿéêè (17%) ñ÷èòàþò, ÷òî ðåêëàìà íå íóæíà
âîîáùå. Íàèáîëåå íèçêàÿ îöåíêà ó ðàáîòíèêîâ ñåëüñêîãî,
ëåñíîãî è æèëèùíî-êîììóíàëüíîãî õîçÿéñòâ (35%).
Ðåêëàìà – íåîáõîäèìûé êîìïîíåíò ðûíî÷íîé ýêîíîìè-
êè. Íè îäíó îïåðàöèþ â áèçíåñå íå íà÷èíàþò áåç “ðåêëàì-
íîé îáðàáîòêè” èíäèâèäóàëüíîãî è ìàññîâîãî ïîòðåáèòåëåé.
 óñëîâèÿõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè íè îäíà îðãàíèçàöèÿ íå
ìîæåò îáîéòèñü áåç ðåêëàìû. Ðåàëèçàöèÿ çàäà÷ ðåêëàìû
òðåáóåò îò ñîñòàâèòåëåé ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè âûñîêîé êîì-
ïåòåíöèè â îáëàñòè ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé, áåçóïðå÷íîãî
âêóñà ïðè ïîäáîðå ñëîâ è ñëîâîñî÷åòàíèé, ïîíèìàíèÿ ñïå-
öèôèêè ðàçëè÷íûõ ñðåäñòâ ðåêëàìû, óìåíèÿ óáåæäàòü.
Äëÿ âîçäåéñòâèÿ íà ïîòðåáèòåëåé ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè
ïðèìåíÿþò ðàçëè÷íûå ñðåäñòâà.
Èãðà ñ ýìîöèÿìè – îñíîâàíà íà èñïîëüçîâàíèè îáðàçíûõ
ñèìâîëîâ äëÿ îêàçàíèÿ ýìîöèîíàëüíîãî âîçäåéñòâèÿ. Èíôîð-
ìàöèÿ î òîâàðå è ôèðìå ìèíèìàëüíà.
Ñîçäàíèå ïðåäñòàâëåíèÿ îá îáðàçå æèçíè – ÷åðåç ïî-
òðåáëåíèå îïðåäåëåííûõ âèäîâ òîâàðîâ è óñëóã: áûòîâàÿ
òåõíèêà, òðåíàæåðû, ãîðíûå ëûæè, òåííèñ, çàãðàíè÷íûå
ïóòåøåñòâèÿ è ïð.
Äîêàçàòåëüñòâî ðàöèîíàëüíîñòè äëÿ îïðåäåëåííîé ãðóï-
ïû ïîòðåáèòåëåé – ðåêëàìà àâòîìîáèëÿ äëÿ ñðåäíåãî êëàñ-
ñà, êîòîðûé ñî÷åòàåò â ñåáå ýêîíîìè÷íîñòü è ïðåñòèæíîñòü.
Äåìîíñòðàöèÿ ñïîñîáà èñïîëüçîâàíèÿ ïðîäóêòà – ïûëå-
ñîñîâ, õëåáíûõ ïå÷åé è ïð.
Ðåêëàìèðîâàíèå ÷åðåç ïîêàç êîíå÷íîãî ïðîäóêòà – íåêî-
òîðûå âèäû îáîðóäîâàíèÿ, íåäâèæèìîñòü, ïðèðîäà è îòåëè
íå ìîãóò ýôôåêòèâíî ðåêëàìèðîâàòüñÿ òîëüêî íà îñíîâàíèè
òåõíè÷åñêèõ õàðàêòåðèñòèê è îïèñàíèé. Ïîýòîìó öåëåñîîá-
ðàçåí èõ ïîêàç: ôîòîãðàôèè, êðàñî÷íûå ïðîñïåêòû, âèäåî-
ðîëèêè.
Ðåêëàìà ÷åðåç ãàðàíòèðîâàíèå êà÷åñòâà íà îñíîâàíèè
ñôîðìèðîâàííîãî ðàíåå ïðåäñòàâëåíèÿ î ôèðìåííîì ñòèëå
è òîðãîâîé ìàðêå – ñïîðòèâíàÿ îäåæäà ôèðìû “Àäèäàñ”,
àâòîìîáèëü “Ìåðñåäåñ”.
Ðåêëàìà ÷åðåç èçâåñòíûå ïîòðåáèòåëþ ëè÷íîñòè – êîôå
“Ïåëå”.
Ðåêëàìèðîâàíèå ÷åðåç îáðàçöîâûé ñåðâèñ – ïðåäîñòàâëå-
íèå ãàðàíòèè îáðàçöîâîãî ñåðâèñà ÷àñòî ïðåäîïðåäåëÿåò
ðåøåíèå ïîêóïàòåëÿ, åñëè ðå÷ü èäåò î òîâàðàõ, òðåáóþùèõ
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- …
- следующая ›
- последняя »
