Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

14
ðàþòñÿ ïîìåñòèòü åìêèå îáúÿâëåíèÿ, ðóêîâîäñòâóÿñü ïðèí-
öèïîì: ÷åì áîëüøå èíôîðìàöèè, òåì áîëüøå ýôôåêò. Îäíà-
êî ïðîâåäåííûå èññëåäîâàíèÿ ïîêàçàëè, ÷òî ïîñëå ïðîñìîò-
ðà â òå÷åíèå 20 ìèíóò ðåêëàìû â æóðíàëå 35% îïðîøåííûõ
çàïîìíèëè òåêñòû, ñîäåðæàùèå ìåíåå 6 ñëîâ, à áîëåå åìêèå
îáúÿâëåíèÿ çàïîìíèëè òîëüêî 11%. Êðóïíûé è æèðíûé
øðèôò ïîäõîäèò äëÿ äîêàçàòåëüñòâà êà÷åñòâà òîâàðà äëèòåëü-
íîãî ïîëüçîâàíèÿ, òîíêèé – ñâèäåòåëüñòâóåò î öåííîñòè è
ñëîæíîñòè íàóêîåìêîé âèäåî-àóäèîïðîäóêöèè. Øðèôò ñ âåí-
çåëÿìè ïîäõîäèò äëÿ ðåêëàìû àíòèêâàðèàòà. Ëó÷øå âñåãî
âîñïðèíèìàþòñÿ ÷åðíûå áóêâû íà ðàâíîìåðíî îêðàøåííîì
ôîíå, çåëåíûå è êðàñíûå íà áåëîì ôîíå; ÷åðíûå áóêâû íà
áåëîì ôîíå íàõîäÿòñÿ â ñåðåäèíå ðÿäà.
Ãîðèçîíòàëüíûå ëèíèè ñîçäàþò îùóùåíèå òÿæåëîâåñíî-
ñòè, äèàãîíàëüíûå – ïîëíû äâèæåíèÿ, âûçûâàþò ðàçëè÷-
íûå àññîöèàöèè. Òîíêèå ëèíèè ñèìâîëèçèðóþò èçÿùåñòâî,
òîëñòûå – ìàññèâíîñòü, íàäåæíîñòü, òÿæåëîâåñíîñòü.
Ýëëèïñ áîëåå áëàãîïðèÿòåí äëÿ âîñïðèÿòèÿ, ÷åì êâàäðàò
è êðóã. Ðåêëàìà â âèòðèíå èìååò ñâîè îñîáåííîñòè: âçãëÿä
ôèêñèðóåòñÿ íà ñåðåäèíå åå íèæíåé ÷àñòè (òîâàðû ðàññìàò-
ðèâàþòñÿ â 10 ðàç èíòåíñèâíåå, ÷åì â âåðõíåé ÷àñòè). Åâðî-
ïåéöû ÷èòàþò ñëåâà íàïðàâî, ïîýòîìó ïðàâàÿ ñòîðîíà ðåê-
ëàìû çàïîìèíàåòñÿ ëó÷øå. Âåðõíÿÿ ÷àñòü ñòðàíèöû ðåêëàì-
íîãî îáúÿâëåíèÿ ïîäâåðæåíà áîëüøåìó âíèìàíèþ, ïîýòîìó
çäåñü äîëæíî áûòü îòîáðàæåíî ãëàâíîå. Ðåêëàìà â öåëóþ
ñòðàíèöó â äâà ðàçà ýôôåêòèâíåå, ÷åì â ïîëîâèíó ñòðàíèöû
è áîëåå ÷åì â 6 ðàç – ÷åì â 1/4 ñòðàíèöû. Íî óâåëè÷åíèå
ðàçìåðà íåâûãîäíî ÷èñòî ýêîíîìè÷åñêè. Çäåñü íà ïîìîùü
ïðèõîäèò ÿâëåíèå êîíòðàñòà: çàìåòíîñòü îáúÿâëåíèÿ ìîæ-
íî ïîâûñèòü îðèãèíàëüíîé ôîðìîé, öâåòîâûì âûäåëåíèåì.
“ÈÍÀ×Å, ×ÅÌ ÄÐÓÃÈÅ” – âîò îñíîâíîå ïðàâèëî ðåêëàìû.
Ïîìåùåííîå íà ñòðàíèöå ãàçåòû îáúÿâëåíèå, íàáðàííîå áå-
ëûì øðèôòîì íà ÷åðíîì ôîíå, îáÿçàòåëüíî áðîñèòñÿ â ãëàçà
÷èòàþùèì.
Äâèæóùàÿñÿ ðåêëàìà îñîáåííî ýôôåêòèâíà, ïîñêîëüêó äâè-
æåíèå âñåãäà ïðèâëåêàåò âíèìàíèå. Ðàññìàòðèâàþùèé ðåêëà-
ìó ÷åëîâåê ìîæåò îõâàòèòü íå áîëåå 5–6 ñëîâ, ïðè óñëîâèè,
÷òî îíè ñâÿçàíû ëîãè÷åñêè. Ñòðîêà â ãàçåòíîì îáúÿâëåíèè íå
äîëæíà áûòü äëèííåå 8 ñì. Ñóùåñòâóþò òàáëèöû, â êîòîðûõ
áóêâû ðàñïîëîæåíû ïî ñòåïåíè èõ âîñïðèÿòèÿ; ñïèñîê ñïåöè-
àëüíûõ ñëîãîâ, äîñòàòî÷íî ñëîæíûõ äëÿ âîñïðèÿòèÿ.

Страницы