Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

15
Ôîòîãðàôèè ïðèâëåêàþò áîëüøå âíèìàíèÿ, ÷åì ðèñóíêè.
Èëëþñòðàöèè ñ èçîáðàæåíèåì ëþäåé ïðèâëåêàþò âíèìàíèå
íà 23% áîëüøå, ÷åì ñ íåîäóøåâëåííûìè ïðåäìåòàìè. Íà÷àëî è
êîíåö ðåêëàìíîãî îáúÿâëåíèÿ âîñïðèíèìàþòñÿ ëó÷øå, ÷åì
ñåðåäèíà. Öâåòíîé ôîí âîñïðèíèìàåòñÿ ëó÷øå, ÷åì áåëûé.
Ïðè ïëàíèðîâàíèè ðåêëàìû íóæíî ó÷èòûâàòü àññîöèà-
öèè, êîòîðûå ìîãóò âîçíèêíóòü ó ëþäåé. Îíè ìîãóò íàíåñòè
ñåðüåçíûé óùåðá ðåêëàìèðóåìîìó òîâàðó. Íàïðèìåð, æåëàÿ
ïîä÷åðêíóòü ïðî÷íîñòü ÷åìîäàíà, åãî èçîáðàçèëè óïàâøèì
ñ ñàìîëåòà è íå ïîëó÷èâøèì ïîâðåæäåíèé. Ýòî âûçâàëî àññî-
öèàöèè ñ àâèàêàòàñòðîôàìè, è ñáûò ÷åìîäàíîâ ñîêðàòèëñÿ.
Öâåòîâûå àññîöèàöèè
Çåëåíûé öâåò óñïîêàèâàåò íåðâíóþ ñèñòåìó, ñíèæàåò áîëü
è óñòàëîñòü, íîðìàëèçóåò êðîâÿíîå äàâëåíèå.
Ãîëóáîé – ñíèìàåò áîëè ïðè íåâðàëãèè, âîñïàëåíèÿõ.
Îðàíæåâûé – ñòèìóëèðóåò ÷óâñòâà è óñêîðÿåò ñåðäöåáè-
åíèå, ïîâûøàåò êðîâÿíîå äàâëåíèå, ñîçäàåò àòìîñôåðó áëà-
ãîïîëó÷èÿ è âåñåëîå íàñòðîåíèå.
Æåëòûé – ïîìîãàåò ñîñðåäîòî÷èòüñÿ, çàîñòðÿåò âîñ-
ïðèÿòèå è ñïîñîáñòâóåò ðàçðåøåíèþ ñëîæíûõ ñèòóàöèé è
ïðîáëåì.
Ôèîëåòîâûé – íàâåâàåò óíûíèå.
Ýêñïåðèìåíòàëüíàÿ ïðîâåðêà öâåòîâûõ ñî÷åòàíèé (ïî
ìåðå óõóäøåíèÿ âîñïðèÿòèÿ) äàëà ñëåäóþùèå ðåçóëüòàòû:
ñèíèé íà áåëîì; ÷åðíûé íà æåëòîì; çåëåíûé íà áåëîì;
÷åðíûé íà áåëîì; çåëåíûé íà êðàñíîì; êðàñíûé íà æåëòîì;
êðàñíûé íà áåëîì; îðàíæåâûé íà ÷åðíîì; ÷åðíûé íà ïóð-
ïóðíîì; îðàíæåâûé íà áåëîì; êðàñíûé íà çåëåíîì.
Ïîâòîðåíèå ðåêëàìû – îñíîâà ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ê
òîâàðó.
 1996 ã. ñîöèîëîãè ïðîâåëè îïðîñ â 27 ðåãèîíàõ Ðîññèè
ñ öåëüþ âûÿñíèòü îòíîøåíèå íàñåëåíèÿ ê ðåêëàìå. Ïîëîæè-
òåëüíî îòíîñÿòñÿ ê ðåêëàìå æèòåëè êðóïíûõ ãîðîäîâ. Ìå-
íåäæåðû, ïðåäïðèíèìàòåëè è ñïåöèàëèñòû, ó÷àùàÿñÿ ìîëî-
äåæü – 66% çà ïîëåçíîñòü ðåêëàìû; ðàáîòíèêè îðãàíîâ óï-
ðàâëåíèÿ, òîðãîâëè è ñíàáæåíèÿ – 87%; ðàáîòíèêè íàóêè –
67,9%; îáðàçîâàíèÿ – 64,8%.
Òîëüêî ïîëîâèíà ñåëüñêèõ æèòåëåé ïðèçíàåò ïîëåçíîñòü
ðåêëàìû; 18,2% ðåêëàìó îòâåðãàþò; 31,8% ïîêàçàëè ïîëíîå
áåçðàçëè÷èå ê ðåêëàìå. Íåêâàëèôèöèðîâàííûå ðàáî÷èå è

Страницы