Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

13
Âíóøàåìîñòü (ãèïíàáèëüíîñòü) ðåêëàìíûõ âîçäåéñòâèé
ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ôåíîìåíîâ ïñèõîëîãè÷åñêèõ ðåàêöèé
÷åëîâåêà íà âîçäåéñòâèÿ èçâíå.
Ïðîèçâîäèòåëü ðåêëàìû ìîæåò:
– âûáèðàòü íàèáîëåå äåéñòâåííûå ñðåäñòâà ðåêëàìû;
– îõâàòèòü îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ëþäåé;
– ïðèìåíÿòü áîëüøîå êîëè÷åñòâî õóäîæåñòâåííûõ è ãðà-
ôè÷åñêèõ èçîáðàæåíèé;
– ïðèâëåêàòü ê òåëåâèçèîííîé ðåêëàìå ïîïóëÿðíûõ àð-
òèñòîâ è âåäóùèõ ÒÂ ïðîãðàìì;
– èñïîëüçîâàòü ýôôåêòíóþ ìóçûêó è ò.ä.
Òðóäíîñòüþ ÿâëÿåòñÿ îòñóòñòâèå ìãíîâåííîé îáðàòíîé
ñâÿçè: â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ íåëüçÿ äàòü ïîòðåáèòåëþ äî-
ïîëíèòåëüíóþ èíôîðìàöèþ, àðãóìåíòèðîâàòü ñâîè ïðåäëî-
æåíèÿ.
Ðåçóëüòàòû îïðîñîâ ïî èññëåäîâàíèþ ýôôåêòèâíîñòè
ðåêëàìû (òàáë. 1.1) ïîêàçûâàþò, ÷òî íàèáîëåå ïîïóëÿðíûì
ðåêëàìíûì ñðåäñòâîì ÿâëÿåòñÿ òåëåâèäåíèå. Ãàçåòàìè èí-
òåðåñóþòñÿ ÷àùå ìóæ÷èíû: ÷åì âûøå óðîâåíü îáðàçîâà-
íèÿ, òåì ñèëüíåå. Ñðåäè ðàäèîñëóøàòåëåé áîëüøå æåíùèí.
Îáùèé èíòåðåñ ê ðåêëàìå äîâîëüíî íèçêèé: åé èíòåðåñóåòñÿ
íå áîëåå 20% íàñåëåíèÿ; 24% èíîãäà èùóò âûáîðî÷íî íóæíóþ
èì èíôîðìàöèþ; 56% íèêîãäà ðåêëàìîé íå èíòåðåñîâàëîñü.
Òàáëèöà 1.1
éîâîññàìàâòñäåðÑ
èèöàìðîôíè
òþàøóëñèëèòþàòè÷,òÿðòîìÑ
)õûííåøîðïîàëñè÷òîõàòíåöîðïâ(
éûäæàêèò÷îÏ
üíåä
âàçàð41
þëåäåí
32ìå÷,åæåÐ
öÿñåìâàçàð
åèíåäèâåëåÒ68113
ûòåçàÃ167122
îèäàÐ957241
Íà âîïðîñ “Â ðåøåíèè æèçíåííûõ ïðîáëåì ðåêëàìà êà-
êèõ òîâàðîâ è óñëóã èíòåðåñóåò Âàñ áîëüøå âñåãî?” áûëè
ïîëó÷åíû òàêèå îòâåòû:
26% èíòåðåñóþòñÿ ïðîäîâîëüñòâèåì;
24% – òîâàðàìè äëÿ äîìà è ñåìüè;
23% – ïðîäóêöèåé ëåãêîé ïðîìûøëåííîñòè;
21% – “êóïëþ-ïðîäàì”.
Ñóùåñòâóþò íåêîòîðûå ïñèõîëîãè÷åñêèå çàêîíîìåðíîñ-
òè âîñïðèÿòèÿ ðåêëàìíîãî òåêñòà. ×àñòî ðåêëàìîäàòåëè ñòà-

Страницы