Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 33 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

çðèòåëÿ. Äðóãàÿ ñèëüíàÿ ñòîðîíà òåëåâèäåíèÿ – çðåëèù-

íîñòü. Ñîáñòâåííî ãîâîðÿ, â ëþáîì ñðåäñòâå ðåêëàìû ñòàðà-

þòñÿ íå òîëüêî ðàññêàçûâàòü, íî è ïîêàçûâàòü. Âèçóàëüíûé

è âåðáàëüíûé êàíàëû âçàèìíî óñèëèâàþò äðóã äðóãà. Ðåê-

ëàìíûé ðîëèê äîëæåí ïîêàçûâàòü è ðàññêàçûâàòü. Ðàäèîðî-

ëèê – òîëüêî ðàññêàçûâàåò.

Êîãäà Âû çàêàçûâàåòå òåëåâèçèîííóþ ðåêëàìó, íóæíî

îáÿçàòåëüíî ïðîñìîòðåòü ñöåíàðíóþ ðàçðàáîòêó, âêëþ÷àþ-

ùóþ âèäåîðÿä, ñëîâà, êîòîðûå äîëæíû ãîâîðèòü àêòåðû èëè

äèêòîð, çâóêîâîå ñîïðîâîæäåíèå è êîììåíòàðèé.

Ðåêëàìà íà òðàíñïîðòåÐåêëàìà íà òðàíñïîðòå

Ðåêëàìà íà òðàíñïîðòå

Åæåäíåâíî ìàññû ëþäåé ïîëüçóþòñÿ óñëóãàìè ìåòðî, òðàì-

âàåâ, òðîëëåéáóñîâ è àâòîáóñîâ. Ïîýòîìó ðåêëàìà íà òðàíñ-

ïîðòå íåçàìåíèìà â êà÷åñòâå ìàññîâîãî ñðåäñòâà âîçäåéñòâèÿ

íà ñîçíàíèå ëþäåé, êîãäà èçáèðàòåëüíîñòü íå èãðàåò îñîáîé

ðîëè. Ðåêëàìó íà òðàíñïîðòå ðàçäåëÿþò íà òðè âèäà:

âíóòðèñàëîííûå ðåêëàìíûå ïëàíøåòû;

ðåêëàìíûå îáðàùåíèÿ, ðàçìåùåííûå íà òðàíñïîðòíûõ

ñðåäñòâàõ (ðèñ. 2.3);

ñòàöèîíàðíûå ïëàêàòû, ðàçìåùåííûå íà æåëåçíîäîðîæ-

íûõ è àâòîáóñíûõ âîêçàëàõ, àýðîïîðòàõ, îñòàíîâêàõ òðàíñ-

ïîðòà, àâòîçàïðàâî÷íûõ ñòàíöèÿõ.

Ñðåäíÿÿ ïðîäîëæèòåëüíîñòü ïðîåçäà íà òðàíñïîðòå îêî-

ëî 30 ìèíóò, ïîýòîìó ÷èñëî ÷èòàòåëåé âíóòðèñàëîííûõ ïëàí-

øåòîâ ïðåâûøàåò ÷èñëî ÷èòàòåëåé ãàçåò è ñîñòàâëÿåò ïðè-

Ðèñ. 2.3. Ðåêëàìà íà îáùåñòâåííîì òðàíñïîðòå