Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

31
Êèíîðîëèê îòñíÿò íà êèíîïëåíêå, îçâó÷åí è åãî äåìîíñòðè-
ðóþò íà òåëåâèäåíèè èëè â êèíî. Âèäåîðîëèê çàïèñàí íà
ìàãíèòíîé ïëåíêå. Ñ òî÷êè çðåíèÿ æàíðîâîãî èñïîëíåíèÿ
ðàçëè÷àþò èãðîâûå, íàòóðíûå, ìóëüòèïëèêàöèîííûå (àíè-
ìàöèîííûå) è ãðàôè÷åñêèå âèäåîðîëèêè.
Ìóëüòèïëèêàöèîííûå ðîëèêè ïîëó÷èëè øèðîêîå ðàñïðî-
ñòðàíåíèå áëàãîäàðÿ øèðîêèì âîçìîæíîñòÿì ðàñêðûòèÿ èäåè
îáðàùåíèÿ è èçíà÷àëüíî ïîëîæèòåëüíîãî îòíîøåíèÿ ê ìóëü-
òôèëüìàì áîëüøèíñòâà çðèòåëåé.
Ïî òèïó ñþæåòîâ ðàçëè÷àþò òàêèå ðàçíîâèäíîñòè ðåê-
ëàìíûõ ðîëèêîâ:
èíôîðìàöèîííûå – ñîäåðæàò èíôîðìàöèþ è íå èñïîëü-
çóþò ýìîöèîíàëüíûå ïðèåìû;
áëàãîïîëó÷íî-ñåíòèìåíòàëüíûå – ñîçäàþò àòìîñôåðó
áëàãîïîëó÷èÿ, êîòîðàÿ ïðèõîäèò âìåñòå ñ ïîêóïêîé ðåêëà-
ìèðóåìîãî òîâàðà – àòðèáóòà îïðåäåëåííîãî îáðàçà æèçíè;
ïàðàäîêñàëüíûå è äàæå øîêîâûå – ïðîòèâîïîñòàâëÿþò â
ñþæåòå íåóäîáñòâà è áåäñòâèÿ áåç ðåêëàìèðóåìîãî òîâàðà è
ïðåèìóùåñòâà èì ïðèíîñèìûå.
Ïî âðåìåíè òðàíñëÿöèè è ïîäðîáíîñòè èçëîæåíèÿ ìàòå-
ðèàëà ðàçëè÷àþò áëèöðîëèêè, ðàçâåðíóòûå è ðåêëàìíî-äå-
ìîíñòðàöèîííûå ðîëèêè. Áëèöðîëèêè çàíèìàþò 15–20 ñå-
êóíä; çà òàêîå âðåìÿ òðóäíî ïåðåäàòü áîëüøîé îáúåì èíôîð-
ìàöèè, ïîýòîìó èõ èñïîëüçóþò â “èìèäæ ðåêëàìå”, êîãäà, ïî
ñóòè, óêàçûâàþò ëèøü íàçâàíèå ôèðìû. Â òîâàðíîé ðåêëà-
ìå áëèöðîëèêè ïîëåçíû äëÿ íàïîìèíàíèÿ îá óæå èçâåñòíîì
òîâàðå. ×àñòî ðàçâåðíóòûå ðîëèêè â õîäå èõ äåìîíñòðàöèè
óêîðà÷èâàþò è ïðåâðàùàþò â áëèöðîëèêè. Ðàçâåðíóòûå ðî-
ëèêè äëÿòñÿ áîëåå 30 ñåêóíä, ÷òî ïîçâîëÿåò áîëåå îáñòîÿ-
òåëüíî ïðîèíôîðìèðîâàòü çðèòåëÿ î ôèðìå è ðåêëàìèðóå-
ìîì òîâàðå.
Ðåêëàìíî-äåìîíñòðàöèîííûå ðîëèêè ïîêàçûâàþò ïîñåòè-
òåëÿì îôèñà è íà âûñòàâêàõ. Âðåìÿ èõ äåìîíñòðàöèè ìîæåò
áûòü äîâîëüíî çíà÷èòåëüíûì, ÷òî ïîçâîëÿåò îçíàêîìèòü ñ
èñòîðèåé ôèðìû, ïîêàçàòü òåõíîëîãè÷åñêèå ïðîöåññû, ïîä-
ðîáíî ïîêàçàòü îáúåêòû íåäâèæèìîñòè è ò. ï. Ïðîèçâîäñòâî
âñåõ òèïîâ ðîëèêîâ ÿâëÿåòñÿ äîðîãîñòîÿùèì, ñëîæíûì è
äîñòàòî÷íî ïðîäîëæèòåëüíûì ïðîöåññîì; òðåáóåò ó÷àñòèÿ
âûñîêîêîìïåòåíòíûõ ñïåöèàëèñòîâ: ìàðêåòîëîãîâ, ïðîäþ-
ñåðîâ, ñöåíàðèñòîâ, ðåæèññåðîâ, îïåðàòîðîâ, èíîãäà êîìïî-
çèòîðîâ, àêòåðîâ, ïåâöîâ.

Страницы