Составители:
Рубрика:
29
âåðáàëüíûé êàíàëû âçàèìíî óñèëèâàþò äðóã äðóãà. Ïîñêîëü-
êó â òåëåâèäåíèè àêöåíò äåëàþò íà çðåëèùíîñòü, àâòîðû
ðåêëàìíûõ ðîëèêîâ ñîçäàþò òàê íàçûâàåìûé âèçóàëüíî-îðè-
åíòèðîâàííûé ñöåíàðèé, ò. å. ïåðåäàþò ñâîè èäåè ñ ïîìî-
ùüþ íåáîëüøèõ íàáðîñêîâ, ýñêèçîâ ðåêëàìíûõ ðàñêàäðîâîê,
ïîêàçûâàÿ, êàê áóäåò âûãëÿäåòü ðåêëàìà. Ñîáñòâåííî ýñêè-
çû ïîìåùàþò â öåíòðå ñòàíäàðòíîãî ìàêåòà ðàñêàäðîâêè.
Ñëåâà ïîìåùàþò óêàçàíèÿ, êàê ñíèìàòü êàæäóþ ñöåíó, êà-
êèå ìóçûêàëüíûå è çâóêîâûå ýôôåêòû èñïîëüçîâàòü è íàäî
ëè íàêëàäûâàòü äîïîëíèòåëüíûé òåêñò. Ñïðàâà ïîìåùàþò
ïðèìåðíûé âàðèàíò ñöåíàðèÿ: ñëîâà, êîòîðûå äîëæíû ãîâî-
ðèòü àêòåðû, èëè êîììåíòàðèé çà êàäðîì äëÿ êàæäîé ñöåíû.
Âîïðîñû ñòèëÿ
 òåëåâèçèîííîé ðåêëàìå ñóùåñòâóåò ìíîæåñòâî ñòèëè-
ñòè÷åñêèõ ïðèåìîâ.  áîëüøèíñòâå èññëåäîâàíèé ñàìûå
âûñîêèå îöåíêè ïðèõîäÿòñÿ íà çàáàâíûé ðåêëàìíûé ðîëèê
èëè îòçûâ àâòîðèòåòíîé ëè÷íîñòè. Íóæíî ïîñòàðàòüñÿ
îñâîèòü èìåííî ýòè ñòèëè, ÷òîáû ñ ìàêñèìàëüíîé ýôôåêòèâ-
íîñòüþ äîâåñòè ðåêëàìó äî çðèòåëåé. Õîòÿ âïîëíå âîçìîæ-
íî, ÷òî âû ñìîæåòå ñîçäàòü çàïîìèíàþùèéñÿ âèäåîðîëèê,
äåéñòâóÿ íå ïî ïðàâèëàì, à âîïðåêè èì. Ãëàâíîå, ÷òîáû ðî-
ëèê áûë “âûøå ñðåäíåãî”, òîãäà è îöåíêà åãî áóäåò ñîîòâåò-
ñòâóþùàÿ.
Êàê âûáèðàòü ðåêëàìíîå âðåìÿ íà òåëåâèäåíèè
Êàêèå òåëåâèçèîííûå êàíàëû ëó÷øå âñåãî ïîäîéäóò? Êîãäà
âàø ðîëèê äîëæåí äåìîíñòðèðîâàòüñÿ – â ëó÷øåå ýôèðíîå
âðåìÿ (ïðàéì-òàéì), âå÷åðîì èëè äàæå ïîçäíî íî÷üþ? Êà-
êîâà àäðåñíàÿ àóäèòîðèÿ?
Ðåêëàìîäàòåëè èñïîëüçóþò ñâåäåíèÿ äåìîãðàôè÷åñêîãî
õàðàêòåðà, à òàêæå ðåéòèíãè òåëåïðîãðàìì. Îïðåäåëåíèåì
ðåéòèíãîâ çàíèìàþòñÿ êîìïàíèè ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâà-
íèé. Ïîëó÷åííûå äàííûå ðàñïðîñòðàíÿþò ïî ïîäïèñêå èëè
ïðîäàþò. Òåëåçðèòåëåé (çà ïëàòó!) ïðîñÿò çàïèñûâàòü, êàêèå
ïåðåäà÷è è ñêîëüêî âðåìåíè îíè ñìîòðÿò. Íîâûå òåõíîëî-
ãèè: â äîìàøíèå òåëåâèçîðû âñòàâëÿþò ñïåöèàëüíûå ïðèáî-
ðû ïèïë-ìåòðû (àóäèîìåòðû), êîòîðûå ñàìè ôèêñèðóþò,
êàêèå ïåðåäà÷è è â òå÷åíèå êàêîãî âðåìåíè ïðîñìàòðèâàåò
ñåìüÿ.
Çàòåì ýòè äàííûå ïåðåäàþòñÿ â èññëåäîâàòåëüñêóþ êîì-
ïàíèþ. Ïîäîáíûå èññëåäîâàíèÿ äàþò äîâîëüíî òî÷íûå ñâå-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- …
- следующая ›
- последняя »
