Составители:
Рубрика:
28
ïî÷èòàþò ñìîòðåòü òîëüêî õîðîøåå. “Êàæäûé òåëåçðèòåëü
– ýêñïåðò â îáëàñòè òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû”.
Ýìîöèîíàëüíîå âîçäåéñòâèå òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû
Òåëåâèäåíèå îáúåäèíÿåò â ñåáå âèçóàëüíîå è çâóêîâîå
âîçäåéñòâèå è ñïîñîáíî âûçûâàòü ýìîöèè. Íóæíî ïðîäóìàòü
çàðàíåå êàêèå ýìîöèè Âû ñîáèðàåòåñü âûçâàòü ó çðèòåëåé.
Íóæíî âûáðàòü ýìîöèîíàëüíîå ñîñòîÿíèå, êîòîðîå ëó÷øå
âñåãî ñîîòâåòñòâóåò âàøåìó ìàðêåòèíãîâîìó ñîîáùåíèþ, è
òâîð÷åñêóþ êîíöåïöèþ, íà áàçå êîòîðîé áóäóò ôîðìèðî-
âàòü ñþæåò ðåêëàìíîãî âèäåîðîëèêà. Çàòåì ñ ïîìîùüþ èçîá-
ðàçèòåëüíûõ âîçìîæíîñòåé íóæíî ïîñòàðàòüñÿ âûçâàòü ó
çðèòåëÿ ñîîòâåòñòâóþùèå ýìîöèè.
Ýòà ñòðàòåãèÿ ðàáîòàåò âñåãäà, ê ÷åìó áû íè àïåëëèðîâà-
ëî âàøå ðåêëàìíîå ñîîáùåíèå – ê ÷óâñòâàì èëè ðàçóìó.
Ïðîñòî íåîáõîäèìî èñïîëüçîâàòü ýìîöèîíàëüíûé ïîòåíöè-
àë òåëåâèäåíèÿ, ÷òîáû ïîäãîòîâèòü àóäèòîðèþ ê âîñïðèÿ-
òèþ ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ. Óäèâëåíèå! Âîëíåíèå! Ñî÷óâ-
ñòâèå! Áåñïîêîéñòâî! Âñå ýòè ýìîöèîíàëüíûå ñîñòîÿíèÿ
ìîæíî âûçâàòü â òå÷åíèå íåñêîëüêèõ ñåêóíä. Ïðèïîìíèòå
ðîëèêè, êîòîðûå ïîêàçûâàþò ïî òåëåâèäåíèþ, è âû áåç òðó-
äà îïðåäåëèòå, ê êàêèì ÷óâñòâàì àïåëëèðóþò åãî ñîçäàòåëè.
Èíîãäà òåëåâèçèîííóþ ðåêëàìó îöåíèâàþò ïî óðîâíþ
âûçûâàåìîé åé ñèìïàòèè – ýòî ÷óâñòâà, êîòîðûå âîçíèêà-
þò ïðè ìûñëè î ëþáèìûõ, ñåìüå èëè äðóçüÿõ. Ñóùåñòâóåò
ðÿä òåñòîâ íà “ñèìïàòèþ”, âûïîëíÿåìûõ íà êîììåð÷åñêîé
îñíîâå. Åñëè òåëåâèçèîííîå ðåêëàìíîå ñîîáùåíèå ñïîñîá-
íî âûçâàòü ÷óâñòâà, îñîáåííî ïîëîæèòåëüíûå, òî øàíñû, ÷òî
åãî çàïîìíÿò, ãîðàçäî âûøå. ×åì áîëåå ñèëüíûå ýìîöèè
âûçûâàåò ðåêëàìíûé ðîëèê, òåì äîëüøå ñàì ðîëèê è ðåêëà-
ìèðóåìàÿ â íåì òîðãîâàÿ ìàðêà îñòàþòñÿ â ïàìÿòè çðèòå-
ëåé. Ïîäóìàéòå îá ýìîöèÿõ! Ýòî îáëàñòü, â êîòîðîé òåëåâè-
äåíèå ïðåâîñõîäèò âñå îñòàëüíûå ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîð-
ìàöèè, à ýìîöèîíàëüíîñòü çíà÷èòåëüíî ïîâûøàåò ýôôåêòèâ-
íîñòü ðåêëàìû.
Çðåëèùíîñòü
Íóæíî â ïîëíîé ìåðå èñïîëüçîâàòü äðóãóþ ñèëüíóþ ñòî-
ðîíó òåëåâèäåíèÿ – çðåëèùíîñòü. Ñ ïîìîùüþ òåëåâèäåíèÿ
ìîæíî ïðîäåìîíñòðèðîâàòü ïîëåçíûå ñâîéñòâà òîâàðà, ñïî-
ñîáû åãî èñïîëüçîâàíèÿ è òûñÿ÷è äðóãèõ âåùåé. Íóæíî íå
ñòîëüêî ðàññêàçûâàòü, ñêîëüêî ïîêàçûâàòü! Âèçóàëüíûé è
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- …
- следующая ›
- последняя »
