Составители:
Рубрика:
30
äåíèÿ. Îäíàêî ìåæäó ðàáîòíèêàìè ðåêëàìû è òåëåâèäåíèÿ
ïîñòîÿííî èäóò ñïîðû î òî÷íîñòè ðåéòèíãîâ: âåäü âñåãî íå-
ñêîëüêî áàëëîâ â îöåíêå ïîïóëÿðíîñòè ïðîãðàììû îçíà÷àþò
îãðîìíóþ ðàçíèöó â îïëàòå ðåêëàìíîãî âðåìåíè!
Òàáëèöà îöåíîê âêëþ÷àåò â ñåáÿ ñâåäåíèÿ î òîì:
– Êàêîâà òåëåâèçèîííàÿ àóäèòîðèÿ, èìåþùàÿ âîçìîæ-
íîñòü âîñïðèíèìàòü òåëåðåêëàìû (ÒÐ);
– Ñêîëüêî òåëåâèçîðîâ âêëþ÷åíî (ÂÒ);
– Ñêîëüêî ÂÒ íàñòðîåíî íà äàííóþ ïåðåäà÷ó (äîëÿ àóäè-
òîðèè);
– Êàêîâ ïðîöåíò ÒÐ íàñòðîåí íà äàííóþ ïåðåäà÷ó (ðåé-
òèíã).
Ðåêëàìîäàòåëè áîëüøå âíèìàíèÿ óäåëÿþò ðåéòèíãó, ÷åì
äîëå ðûíêà = (ÂÒ/ÒÐ)100%. Îáùèé ðåéòèíã ðåêëàìû (ÎÐÐ)
– ýòî ñîâîêóïíûå ïîêàçàòåëè ðåéòèíãà, êîòîðûõ ìîæíî
äîñòè÷ü ïðè îïðåäåëåííîì ãðàôèêå ïîêàçà ðåêëàìû. Çäåñü
íóæíî ðàçëè÷àòü îáùèé îõâàò òåëåçðèòåëåé ðåêëàìîé è ÷èñ-
ëî ïîâòîðîâ! Ëó÷øå, åñëè ìèëëèîí òåëåçðèòåëåé ïîñìîòðå-
ëè ðåêëàìó 10 ðàç, ÷åì 10 ìèëëèîíîâ ïî ðàçó!
Óâåëè÷åíèå ïîâòîðîâ ïîâûøàåò îïðåäåëåííîñòü è óñòîé-
÷èâîñòü ìíåíèÿ, êîòîðîå âàøà ðåêëàìà ôîðìèðóåò â ñîçíà-
íèè çðèòåëåé.
Âåñüìà ýôôåêòèâíî èñïîëüçóþò ôèðìû òàê íàçûâàåìóþ
ñêðûòóþ ðåêëàìó. Âî âðåìÿ ïåðåäà÷è î ïðèãîòîâëåíèè áëþ-
äà èñïîëüçóþò ðåêëàìèðóåìóþ ïîñóäó, êóõîííóþ ìåáåëü,
íåíàâÿç÷èâî è êàê áû ñëó÷àéíî îáðàùàþò âíèìàíèå íà ðàç-
ëè÷íûå óäîáñòâà è âûãîäíûå êà÷åñòâà ïðåäìåòîâ. Ïîÿâëå-
íèå ïîïóëÿðíûõ âåäóùèõ è àðòèñòîâ â îïðåäåëåííîé îäåæ-
äå âûçûâàåò ïîâûøåíèå ñïðîñà íà íåå.
Âàæíî îðãàíèçîâàòü èçó÷åíèå ýôôåêòèâíîñòè òåëåâèçè-
îííîé ðåêëàìû. Äëÿ ýòîãî èñïîëüçóþò:
èíòåðâüþèðîâàíèå íàñåëåíèÿ äëÿ âûÿñíåíèÿ, êàêèå òå-
ëåïåðåäà÷è áûëè ïðîñìîòðåíû, à çíà÷èò, è ñîäåðæàùàÿñÿ â
íèõ ðåêëàìà;
òåëåôîííûå îïðîñû íàñåëåíèÿ âî âðåìÿ ïåðåäà÷è;
íà òåëåñòóäèÿõ òùàòåëüíî ïîäñ÷èòûâàþò è èçó÷àþò ïèñü-
ìà òåëåçðèòåëåé, îòêëèêíóâøèõñÿ íà ðàçëè÷íûå ïåðåäà÷è.
Áîëåå øèðîêîå ïîíÿòèå – ýêðàííàÿ ðåêëàìà âêëþ÷àåò â
ñåáÿ èñïîëüçîâàíèå ñëàéäîâ, êèíî è âèäåîðîëèêîâ, êîòîðûå
âïîñëåäñòâèè òðàíñëèðóþò ïî êàíàëàì òåëåâèäåíèÿ. Ïðÿìàÿ
ïåðåäà÷à èç ñòóäèè ïîëó÷èëà íàçâàíèå ñòóäèéíûé ðîëèê.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- …
- следующая ›
- последняя »
