Составители:
Рубрика:
32
Òåëåâèäåíèå íàèáîëåå ñîâåðøåííîå ñðåäñòâî ïåðåäà÷è
ðåêëàìíûõ ñîîáùåíèé. Ê äîñòîèíñòâàì ÒÂ îòíîñÿò:
îäíîâðåìåííîå âèçóàëüíîå è çâóêîâîå âîçäåéñòâèå, ïðî-
ñìîòð äåéñòâèÿ â äâèæåíèè, ÷òî îáåñïå÷èâàåò ñîïðè÷àñò-
íîñòü çðèòåëåé ñ ïðîèñõîäÿùèì íà ýêðàíå;
âîçìîæíîñòü êîíòðîëÿ âðåìåíè ïîëó÷åíèÿ ñîîáùåíèÿ;
– âûáîð öåëåâîé àóäèòîðèè (ïî èíòåðåñàì) â õîäå òåìà-
òè÷åñêèõ ïåðåäà÷;
ëè÷íîñòíûé õàðàêòåð îáðàùåíèÿ, ÷òî ïîçâîëÿåò îðãàíè-
çîâàòü ïðîäàæó íåïîñðåäñòâåííî â õîäå ïåðåäà÷è ïî ñåòÿì
êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ;
îãðîìíàÿ àóäèòîðèÿ, ïîýòîìó, íåñìîòðÿ íà ãðîìàäíóþ
ñòîèìîñòü òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû, öåíà îäíîãî ðåêëàìíîãî
êîíòàêòà îòíîñèòåëüíî íåâåëèêà.
Âàæíûì íåäîñòàòêîì ÒÂ ðåêëàìû ÿâëÿåòñÿ åå ìèìîëåò-
íîñòü: çðèòåëü, íå ïîñìîòðåâøèé ïåðåäà÷ó, ïîòåðÿí äëÿ ðåê-
ëàìîäàòåëÿ, åñëè îáðàùåíèå íå áóäåò ïîâòîðåíî. Òåëåâèçè-
îííàÿ ðåêëàìà èñêëþ÷èòåëüíî äîðîãàÿ, à ïîñåìó êðàòêàÿ è
äàæå ýïèçîäè÷íàÿ. Òîðãîâûå ôèðìû èñïîëüçóþò îò ïÿòè
ñåêóíä äî îäíîé ìèíóòû. Ýòó ïðîáëåìó ìîæíî ðåøèòü, èñ-
ïîëüçóÿ êîîïåðàöèþ ñ äðóãèìè ôèðìàìè. Êðàòêîñòü íå äàåò
âîçìîæíîñòè äåòàëüíî îïèñàòü ïîëîæèòåëüíûå êà÷åñòâà òî-
âàðîâ è ïðåäëîæèòü âåñü àññîðòèìåíò òîâàðîâ è óñëóã.
Ñúåìêà ðåêëàìíîãî êëèïà
Äëÿ ñîçäàíèÿ ðåêëàìíîãî êëèïà íóæíî íàïèñàòü ñöåíà-
ðèé, îñóùåñòâèòü åãî ïîñòàíîâêó, ñúåìêó, ìîíòàæ è îçâó÷è-
âàíèå. Ýòî äîñòàòî÷íî äîðîãîå óäîâîëüñòâèå è ñîïðÿæåíî ñ
ìàññîé òåõíè÷åñêèõ ñëîæíîñòåé. Ñîçäàòü êà÷åñòâåííóþ òå-
ëåâèçèîííóþ ðåêëàìó ñèëàìè òîëüêî ñâîåé êîìïàíèè ïðàê-
òè÷åñêè íåâîçìîæíî! Ðàçâå òîëüêî â ôîðìå ïàðîäèè.
Òåëåâèäåíèå îáúåäèíÿåò â ñåáå âèçóàëüíîå è çâóêîâîå
âîçäåéñòâèå è óìååò âûçûâàòü ýìîöèè. Íóæíî çàðàíåå ïðî-
äóìàòü, êàêèå èìåííî ýìîöèè Âû õîòèòå âûçâàòü. Íóæíî
ñîçäàòü ýìîöèîíàëüíóþ ñðåäó äëÿ âîñïðèÿòèÿ ðåêëàìíîãî
ñîîáùåíèÿ.
Èíîãäà îöåíèâàþò òåëåâèçèîííóþ ðåêëàìó ïî óðîâíþ
âûçûâàåìîé ê íåé ñèìïàòèè. Ñóùåñòâóåò öåëûé ðÿä òåñòîâ
íà ñèìïàòèþ. Èññëåäîâàòåëè óòâåðæäàþò, ÷òî ÷åì áîëåå
ñèëüíûå ýìîöèè âûçûâàåò ðåêëàìíûé ðîëèê, òåì äîëüøå ñàì
ðîëèê è ðåêëàìèðóåìàÿ â íåì ïðîäóêöèÿ îñòàþòñÿ â ïàìÿòè
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- …
- следующая ›
- последняя »
