Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

26
Ôèëüìû ïëàêàòíîãî õàðàêòåðà îòëè÷àþòñÿ ïðåäåëüíîé
êðàòêîñòüþ. Â òàêèõ ôèëüìàõ, ïðåæäå âñåãî, èñïîëüçóþò
ýôôåêòèâíûé ïîêàç ñàìîãî òîâàðà, â íèõ ïðåîáëàäàþò ñòà-
òè÷íûå ïëàíû, ãðàôè÷åñêèå ýëåìåíòû – íàïðèìåð, òîâàð-
íûé çíàê, íàçâàíèå ïðåäïðèÿòèÿ è ò. ï.
 èãðîâûõ ðåêëàìíûõ ôèëüìàõ ó÷àñòâóþò àêòåðû. Çäåñü
îñîáåííî âàæíî, ÷òîáû èãðîâîé ñþæåò, ëè÷íîñòü àêòåðà íå
çàòìèëè ãëàâíîãî “ãåðîÿ” ôèëüìà – ðåêëàìèðóåìûé òîâàð.
Ïðè ñîçäàíèè ðåêëàìíûõ ôèëüìîâ, êàê ïðàâèëî, èçáåãàþò ïðè-
âëåêàòü øèðîêî èçâåñòíûõ ëþäåé, çà èñêëþ÷åíèåì ñðàâíèòåëü-
íî ðåäêèõ ñëó÷àåâ, êîãäà èçâåñòíûé àêòåð, ñïîðòñìåí è ò. ä.
ðåàëüíî ñâÿçàíû ñ ïðåäìåòîì ðåêëàìû. Áîëåå òîãî, ïðåäïî÷òå-
íèå îòäàþò íåïðîôåññèîíàëàì, ïðåäñòàâëÿþùèì ñîáîé õîðî-
øèé òèïàæ, õàðàêòåðíûé äëÿ íàìå÷åííîãî îáðàçà, è îáëàäàþ-
ùèì ñïîñîáíîñòüþ åñòåñòâåííîãî ïîâåäåíèÿ ïåðåä êàìåðîé.
Ïåðñîíàæ äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü îïðåäåëåííîìó îáðàçó,
íàèáîëåå áëèçêîìó ïðåäïîëàãàåìîìó êðóãó çðèòåëåé: “äåëîâàÿ
æåíùèíà”, “ïîæèëàÿ äîìîõîçÿéêà”; “ëþáèòåëü ïèâà”…
Ìóëüòèïëèêàöèîííûå ðîëèêè ïîëó÷èëè øèðîêîå ðàñïðî-
ñòðàíåíèå áëàãîäàðÿ øèðîêèì âîçìîæíîñòÿì ðàñêðûòèÿ èäåè
îáðàùåíèÿ è èçíà÷àëüíî ïîëîæèòåëüíîãî îòíîøåíèÿ ê ìóëüò-
ôèëüìàì áîëüøèíñòâà çðèòåëåé. Ïî-êàäðîâàÿ ñúåìêà (îáúåì-
íàÿ ìóëüòèïëèêàöèÿ) ïîçâîëÿåò ïðåäìåòó ðåêëàìû äåéñòâî-
âàòü ñàìîñòîÿòåëüíî. Ðèñîâàííóþ ìóëüòèïëèêàöèþ è êîìïü-
þòåðíóþ àíèìàöèþ èñïîëüçóþò â ðåêëàìíûõ ôèëüìàõ â ñî-
÷åòàíèè ñ íàòóðíûìè êàäðàìè, îòâåäåííûìè äëÿ ïîêàçà ðåê-
ëàìèðóåìîãî òîâàðà. Ìóëüòèïëèêàöèÿ ïîçâîëÿåò ñîçäàòü
ñþæåòíóþ ëèíèþ, óñëîâíóþ ñèòóàöèþ, ââåñòè â ôèëüì çà-
áàâíûé ïåðñîíàæ, êîòîðûé ìîæåò ñòàòü ïîñòîÿííûì ãåðîåì
öåëîãî ðÿäà ôèëüìîâ. Ïî òèïó ñþæåòîâ è îáðàçíûõ ïðèåìîâ
ðàçëè÷àþò òàêèå ðàçíîâèäíîñòè ðåêëàìíûõ ðîëèêîâ:
èíôîðìàöèîííûå – ñîäåðæàò èíôîðìàöèþ è íå èñïîëü-
çóþò ýìîöèîíàëüíûå ïðèåìû;
áëàãîïîëó÷íî-ñåíòèìåíòàëüíûå – ñîçäàþò àòìîñôåðó
áëàãîïîëó÷èÿ, êîòîðàÿ ïðèõîäèò âìåñòå ñ ïîêóïêîé ðåêëà-
ìèðóåìîãî òîâàðà – àòðèáóòà îïðåäåëåííîãî îáðàçà æèçíè;
ïàðàäîêñàëüíûå è äàæå øîêîâûå – ïðîòèâîïîñòàâëÿþò â
ñþæåòå íåóäîáñòâà è áåäñòâèÿ áåç ðåêëàìèðóåìîãî òîâàðà è
ïðåèìóùåñòâà èì ïðèíîñèìûå.
Ðåêëàìíî-äåìîíñòðàöèîííûå ðîëèêè ïîêàçûâàþò ïîñåòè-
òåëÿì îôèñà è íà âûñòàâêàõ. Âðåìÿ èõ äåìîíñòðàöèè ìîæåò

Страницы