Составители:
Рубрика:
24
ñòâåííûé ìåòîä ðàäèîðåêëàìû: òðàíñëÿöèÿ ìóçûêè, ïåðåäà÷è
íîâîñòåé, ïðîãíîçîâ ïîãîäû, êîòîðûå ñëóøàþò áîëüøèíñòâî
ðàäèîñëóøàòåëåé, ïðåðûâàåìûå ðåêëàìíûìè ñîîáùåíèÿìè.
Ñëåäóåò ðåêëàìèðîâàòü îãðàíè÷åííûå ïàðòèè òîâàðîâ, íåöå-
ëåñîîáðàçíûå äëÿ ðåêëàìû â ïå÷àòè. Õîðîøî âîñïðèíèìàþòñÿ
ìåñòíûå ðàäèîñîîáùåíèÿ â ìàãàçèíàõ, óêàçûâàþùèå, ãäå è
êàêîé òîâàð ìîæíî êóïèòü. Âàæíî ïðèäóìàòü êðàòêîå è áðîñ-
êîå ñîäåðæàíèå ñîîáùåíèÿ.
Ñðåäè íåäîñòàòêîâ ðåêëàìû íà ðàäèî ìîæíî îòìåòèòü åå
ìèìîëåòíîñòü, à òàêæå îãðàíè÷åíèÿ, ñâÿçàííûå òîëüêî ñî
çâóêîâûì ïðåäñòàâëåíèåì ðåêëàìèðóåìûõ òîâàðîâ.
Òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà
Òåëåâèäåíèå ñôîêóñèðîâàëî â ñåáå àáñîëþòíîå áîëüøèí-
ñòâî ïðåèìóùåñòâ âñåõ âèäîâ ðåêëàìû. Òåëåâèäåíèå äîõîäèò
äî êàæäîé ñåìüè, ìîæåò äåìîíñòðèðîâàòü íîâûå òîâàðû è ìîäû,
òåõíîëîãèþ ïðèãîòîâëåíèÿ ðàçëè÷íûõ áëþä, ïîêàçûâàòü â ðà-
áîòå áûòîâóþ òåõíèêó, àâòîìîáèëè, ñåëüñêîõîçÿéñòâåííûé è
ñàäîâûé èíâåíòàðü, ïðåäñòàâëÿòü ìóçûêàëüíûå èíñòðóìåíòû,
ðåêëàìèðîâàòü ýñòðàäíûå ãðóïïû, ñïåêòàêëè, êèíîôèëüìû è ò. ï.
Òåëåâèäåíèå – íàèáîëåå ñîâåðøåííîå ñðåäñòâî ïåðåäà-
÷è ðåêëàìíûõ ñîîáùåíèé. Ê äîñòîèíñòâàì òåëåâèçèîííîé
ðåêëàìû îòíîñÿò: îäíîâðåìåííîå âèçóàëüíîå è çâóêîâîå
âîçäåéñòâèå, ïðîñìîòð äåéñòâèÿ â äâèæåíèè, ÷òî îáåñïå÷è-
âàåò ñîïðè÷àñòíîñòü çðèòåëåé ñ ïðîèñõîäÿùèì íà ýêðàíå;
âîçìîæíîñòü êîíòðîëÿ âðåìåíè ïîëó÷åíèÿ ñîîáùåíèÿ;
âûáîð öåëåâîé àóäèòîðèè (ïî èíòåðåñàì) â õîäå òåìàòè-
÷åñêèõ ïåðåäà÷;
ëè÷íîñòíûé õàðàêòåð îáðàùåíèÿ, ÷òî ïîçâîëÿåò îðãàíè-
çîâàòü ïðîäàæó íåïîñðåäñòâåííî â õîäå ïåðåäà÷è ïî ñåòÿì
êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ;
Ðèñ. 2.2. Ñîñòàâ àóäèòîðèè ðàäèîñëóøàòåëåé
0
20
40
60
80
Âñåãî ïðèåìíèêîâ
Ìóæ÷èíû
Æåíùèíû
9
11
13 15 17 19 21 23
Âðåìÿ, ÷
%
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- …
- следующая ›
- последняя »
