Составители:
Рубрика:
22
æåëàòåëüíà êîììóíèêàöèÿ ëè÷íîñòíîãî èëè äàæå êîíôè-
äåíöèàëüíîãî õàðàêòåðà;
â äðóãèõ ñðåäñòâàõ ðåêëàìû íåâîçìîæíî âîñïðîèçâåñòè
ôîðìàò è öâåò, îáóñëîâëåííûå ñòðàòåãèåé ìàðêåòèíãà ðåê-
ëàìîäàòåëÿ;
æåëàòåëüíî ñîáëþäåíèå êîíêðåòíûõ ñðîêîâ;
òðåáóåòñÿ ïðîâåäåíèå èññëåäîâàíèé â êîíêðåòíûõ óñëî-
âèÿõ (òåñòèðîâàíèå öåíû, óïàêîâêè, âûÿâëåíèå ïðèâåðæåí-
öåâ íîâûõ âèäîâ òîâàðà);
æåëàòåëüíàÿ ïî÷òîâàÿ ðàññûëêà â êîíòðîëèðóåìûõ óñëî-
âèÿõ (âëàäåëüöàì îïðåäåëåííûõ ìàðîê àâòîìîáèëåé, êàòå-
ðîâ, ëþäÿì ñ êîíêðåòíûì óðîâíåì äîõîäîâ);
æåëàòåëüíî ïðèìåíåíèå ïîñûëî÷íîé òîðãîâëè, ìèíóÿ äè-
ëåðîâ, ðîçíè÷íóþ òîðãîâëþ è ïðî÷èõ ïîñðåäíèêîâ;
Âû æåëàåòå ðåøèòü ñëåäóþùèå çàäà÷è â ïðîöåññå ìàðêåòèíãà:
ïîëó÷èòü çàïðîñû äëÿ ïîñëåäóþùåé ðàññûëêè äîïîëíè-
òåëüíûõ ìàòåðèàëîâ èëè âèçèòà ðåêëàìíîãî àãåíòà;
ïîäãîòîâèòü áëàãîïðèÿòíóþ àòìîñôåðó äëÿ âèçèòà ðåê-
ëàìíîãî àãåíòà;
ïîáóäèòü ïðåäñòàâèòåëåé îïðåäåëåííûõ ãðóïï (êîììèâî-
ÿæåðîâ) ê äåéñòâèþ: ïîëó÷åíèå êðåäèòîâ è ïîæåðòâîâàíèé,
ñîñòàâëåíèå ñïèñêîâ ðàññûëêè;
ïîâûñèòü ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû â äðóãèõ ñðåäñòâàõ
èíôîðìàöèè.
Ôîðìû è òèïû îòïðàâëåíèé ïðÿìîé ïî÷òîâîé ðåêëàìû
Ïèñüìà, ïðîñïåêòû, ëèñòîâêè, áóêëåòû, áðîøþðû, ïî÷òî-
âûå îòêðûòêè, êàòàëîãè, ôèðìåííûå æóðíàëû, ïðåéñêóðàí-
òû (ïðàéñ-ëèñòû), ïðèãëàøåíèÿ, ïðîãðàììû, òîðãîâûå, íà-
ó÷íûå è èíôîðìàöèîííûå áþëëåòåíè, ïëàêàòû, íàïîìèíà-
íèÿ, ïå÷àòíûå ñóâåíèðû, âèçèòíûå êàðòî÷êè, áëàíêè-çàêà-
çû, âîçâðàòíûå êàðòî÷êè è êîíâåðòû.
Ãëàâíîå – ýòî ïðàâèëüíûé âûáîð àäðåñàòîâ. Âñå óñèëèÿ
è çàòðàòû áóäóò íàïðàñíûìè ïðè íåïðàâèëüíîì âûáîðå àä-
ðåñàòîâ. Ñïèñîê îðãàíèçóþò òàê:
ñîçäàþò ñîáñòâåííûé àðõèâ;
ïîëó÷àþò ïðè îáìåíå ñ äðóãèìè îðãàíèçàöèÿìè;
áåðóò â àðåíäó ó áðîêåðîâ.
Ñïèñêè ïîäðàçäåëÿþòñÿ íà:
Ñïèñêè êëèåíòîâ ñîñòîÿò èç ëèö, èñïîëüçóþùèõ êðåäèòû
â ðîçíè÷íîé òîðãîâëå, ïîäïèñ÷èêîâ ñïåöèàëüíûõ ãàçåò è
æóðíàëîâ, çàñòðàõîâàâøèõ ñâîþ ñîáñòâåííîñòü. Êëèåíòîâ
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- …
- следующая ›
- последняя »
