Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

23
ìîæíî êëàññèôèöèðîâàòü ïî äàâíîñòè è ÷àñòîòå ñîâåðøå-
íèÿ ïîêóïîê, ìåñòó æèòåëüñòâà.
Ñïèñîê ëþäåé, îòçûâàþùèõñÿ íà ðåêëàìó, ñîñòàâëÿþò èç
ôàìèëèé ëþäåé, îáðàòèâøèõñÿ ñ ïðîñüáîé (âûñëàòü êàòàëîã,
ïðèñëàòü òîðãîâîãî àãåíòà è ò. ï.) ïîä âëèÿíèåì ðåêëàìû èç
äðóãèõ ñðåäñòâ èíôîðìàöèè. Ýòè ëþäè ìîãóò îêàçàòüñÿ ïî-
ñòîÿííûìè êëèåíòàìè.
Ñîñòàâíûå ñïèñêè îðãàíèçóþò èç äðóãèõ, íå ÿâëÿþùèõñÿ
ðåêëàìíûìè (òåëåôîííûé ñïðàâî÷íèê, ðåãèñòðàöèè àâòîìî-
áèëåé, ÷ëåíîâ ðàçëè÷íûõ îðãàíèçàöèé, äåðæàòåëåé ðàçëè÷-
íûõ ëèöåíçèé, ðåãèñòðàöèè áðàêîâ, ðîæäåíèé, ñïðàâî÷íèê
“Æåëòûå ñòðàíèöû”).
Àðåíäóåìûå ñïèñêè ìîæíî ïðèîáðåñòè ó áðîêåðîâ, ñïå-
öèàëèçèðîâàííûõ ôèðì-ñîñòàâèòåëåé àäðåñîâ, ñîçäàþùèõ
ñâîè áàíêè äàííûõ ïî êîíêðåòíûì íàïðàâëåíèÿì: êîëëåêöè-
îíåðû, âäîâû, ðóêîâîäÿùèå ðàáîòíèêè è ò. ï.
Ðàäèî è òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìàÐàäèî è òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà
Ðàäèî è òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìàÐàäèî è òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà
Ðàäèî è òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà
Ðåêëàìíûå ðîëèêè ïðèâîäÿò â ÿðîñòü.
È îíè æå íåóêëîííî âëåêóò ê ñåáå!
Íåèçâåñòíûé àâòîð
Òåëåâèäåíèå è ðàäèî – ìîùíûå ðåêëàìíûå ñðåäñòâà, ñïîñîá-
íûå îõâàòèòü îãðîìíûå àóäèòîðèè. Îñîáåííîñòè ýòèõ ñðåäñòâ:
ìåíÿþùååñÿ âî âðåìÿ ñóòîê ñîîòíîøåíèå ðàäèîñëóøàòå-
ëåé è òåëåçðèòåëåé;
ðàçëè÷íûé ñîñòàâ ñëóøàòåëåé è òåëåçðèòåëåé âî âðåìÿ
ðàäèî- è òåëåïåðåäà÷ äèêòóåò âûáîð ïðîãðàììû , ó÷èòûâàþ-
ùåé èíòåðåñû ðàçëè÷íûõ ñîöèàëüíûõ ãðóïï.
Ïðè ïîìîùè òåëåðàäèîñðåäñòâ ïðîèçâîäÿò ìàíèïóëèðî-
âàíèå ìàññàìè ñïåöèàëèñòû ïî ïîëèòè÷åñêîé ðåêëàìå.
Ðàäèîðåêëàìà
Ðåçóëüòàòû èññëåäîâàíèé ïî Ìîñêâå ïîêàçàëè, ÷òî ðà-
äèîñëóøàòåëåé áîëüøå, ÷åì òåëåçðèòåëåé ñ 7 äî 17 ÷àñîâ,
à ñ 18 ÷àñîâ äî ïîëóíî÷è ýòî ñîîòíîøåíèå ìåíÿåòñÿ. Ñîñòàâ
àóäèòîðèè ðàäèîñëóøàòåëåé â ðàçëè÷íîå âðåìÿ ñóòîê òàêæå
ìåíÿåòñÿ (ðèñ. 2.2). Ðàäèîïåðåäà÷è èç öåíòðà òðàíñëèðóþò
ìåñòíûå ðàäèîñòàíöèè. Èõ ìîãóò èñïîëüçîâàòü êðóïíûå ôèð-
ìû äëÿ ðåêëàìû ñâîèõ òîâàðîâ íà îáøèðíûõ òåððèòîðèÿõ. Äëÿ
ðîçíè÷íîé òîðãîâëè òàêèå ðàäèîïåðåäà÷è ìàëîýôôåêòèâíû.
Åå ëó÷øå ðåêëàìèðóþò ìåñòíûå ðàäèîêîìïàíèè. Ñàìûé äåé-

Страницы