Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

25
îãðîìíàÿ àóäèòîðèÿ, ïîýòîìó, íåñìîòðÿ íà ãðîìàäíóþ
ñòîèìîñòü òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû, öåíà îäíîãî ðåêëàìíîãî
êîíòàêòà ñðàâíèòåëüíî íåâåëèêà.
Ôèðìû âåñüìà ýôôåêòèâíî èñïîëüçóþò òàê íàçûâàåìóþ
ñêðûòóþ ðåêëàìó. Âî âðåìÿ ïåðåäà÷è î ïðèãîòîâëåíèè âêóñ-
íûõ áëþä èñïîëüçóþò ðåêëàìèðóåìóþ ïîñóäó, êóõîííóþ
ìåáåëü, íåíàâÿç÷èâî è êàê áû ñëó÷àéíî îáðàùàþò âíèìàíèå
íà ðàçëè÷íûå óäîáñòâà è âûãîäíûå êà÷åñòâà ïðåäìåòîâ.
Ïîÿâëåíèå ïîïóëÿðíûõ âåäóùèõ è àðòèñòîâ â îïðåäåëåí-
íîé îäåæäå âûçûâàåò ïîâûøåíèå ñïðîñà íà íåå.
Âàæíî îðãàíèçîâàòü èçó÷åíèå ýôôåêòèâíîñòè òåëåâèçè-
îííîé ðåêëàìû. Ñ ýòîé öåëüþ èñïîëüçóþò:
èíòåðâüþ ó íàñåëåíèÿ äëÿ âûÿñíåíèÿ, êàêèå òåëåïåðåäà÷è
áûëè ïðîñìîòðåíû, à çíà÷èò, è ñîäåðæàùàÿñÿ â íèõ ðåêëàìà;
òåëåôîííûå îïðîñû íàñåëåíèÿ âî âðåìÿ ïåðåäà÷è;
íà òåëåñòóäèÿõ òùàòåëüíî ïîäñ÷èòûâàþò è èçó÷àþò ïèñü-
ìà òåëåçðèòåëåé, îòêëèêíóâøèõñÿ íà ðàçëè÷íûå ïåðåäà÷è.
Áîëåå øèðîêîå ïîíÿòèå – ýêðàííàÿ ðåêëàìà âêëþ÷àåò â
ñåáÿ èñïîëüçîâàíèå ñëàéäîâ, êèíî è âèäåîðîëèêîâ, êîòîðûå
âïîñëåäñòâèè òðàíñëèðóþò ïî êàíàëàì òåëåâèäåíèÿ. Ïðÿìàÿ
ïåðåäà÷à èç ñòóäèè ïîëó÷èëà íàçâàíèå ñòóäèéíûé ðîëèê.
Êèíîðîëèê îòñíÿò íà êèíîïëåíêå, îçâó÷åí è åãî äåìîíñòðè-
ðóþò íà òåëåâèäåíèè èëè â êèíî. Âèäåîðîëèê çàïèñûâàþò íà
ìàãíèòíîé ïëåíêå. Ðåêëàìíûå ðîëèêè – ýòî òÿæêàÿ äàíü,
êîòîðóþ çðèòåëü âûíóæäåí ïëàòèòü â îáìåí íà óäîâîëüñòâèå
îò ïðîñìîòðà ïåðåäà÷. È îíè æå ÿâëÿþòñÿ ñâîåîáðàçíîé ôîð-
ìîé ñìåøàííîãî âîçäåéñòâèÿ ñ èñïîëüçîâàíèåì èçîáðàæåíèÿ,
çâóêà è êîììåð÷åñêîé àðãóìåíòàöèè. Ñ òî÷êè çðåíèÿ æàíðî-
âîãî èñïîëíåíèÿ ðàçëè÷àþò èãðîâûå, íàòóðíûå, ìóëüòèïëèêà-
öèîííûå (àíèìàöèîííûå) è ãðàôè÷åñêèå âèäåîðîëèêè.
Ïî âðåìåíè òðàíñëÿöèè è ïîäðîáíîñòè èçëîæåíèÿ ìàòåðè-
àëà ðàçëè÷àþò: áëèöðîëèêè; ðàçâåðíóòûå è ðåêëàìíî-äåìîíñò-
ðàöèîííûå ðîëèêè. Áëèöðîëèêè çàíèìàþò 15–20 ñåêóíä; çà
òàêîå âðåìÿ òðóäíî ïåðåäàòü áîëüøîé îáúåì èíôîðìàöèè,
ïîýòîìó èõ èñïîëüçóþò â ÷èñòîé “èìèäæ ðåêëàìå”, êîãäà, ïî
ñóòè, óêàçûâàþò ëèøü íàçâàíèå ôèðìû. Â òîâàðíîé ðåêëàìå
áëèöðîëèêè ïîëåçíû äëÿ íàïîìèíàíèÿ îá óæå èçâåñòíîì òîâà-
ðå. ×àñòî ðàçâåðíóòûå ðîëèêè â õîäå èõ äåìîíñòðàöèè óêîðà-
÷èâàþò è ïðåâðàùàþò â áëèöðîëèêè. Ðàçâåðíóòûå ðîëèêè äëÿò-
ñÿ áîëåå 30 ñåêóíä, ÷òî ïîçâîëÿåò áîëåå îáñòîÿòåëüíî ïðîèí-
ôîðìèðîâàòü çðèòåëÿ î ôèðìå è ðåêëàìèðóåìîì òîâàðå.

Страницы