Составители:
Рубрика:
81
9. Ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè
Ìåæäóíàðîäíûé êîäåêñ ðåêëàìíîé ïðàêòèêè
Ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ íåîáõîäèìûì óñëîâèåì ñóùåñòâîâà-
íèÿ ïðåäïðèÿòèé. Îíà çàòðàãèâàåò èíòåðåñû òûñÿ÷ ôèðì
è ìèëëèîíîâ ïîòðåáèòåëåé, ïðè÷åì ýòè èíòåðåñû âî ìíî-
ãîì ïðîòèâîðå÷èâû.  îòå÷åñòâåííîé ðåêëàìå ê ÷èñëó îò-
ðèöàòåëüíûõ ìîìåíòîâ ñëåäóåò îòíåñòè: íåäîáðîñîâåñò-
íóþ ðåêëàìó (çàâåäîìî ëîæíóþ); ïëàãèàò â ñôåðå ðåêëàì-
íîãî ïðîèçâîäñòâà; íàðóøåíèå ýòè÷åñêèõ íîðì (êîíêóðñ-
íûå îòáîðû äåâóøåê äëÿ ðàáîòû çà ãðàíèöåé); îáèëèå ðåê-
ëàìû àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è òàáà÷íûõ èçäåëèé; íàâÿçû-
âàíèå ïñèõîëîãèè ðàíòüå (“Ïîêà ÿ íà ðûáàëêå, ìîè äåíüãè
ðàáîòàþò”).
 ìèðå îçàáîòèëèñü ýòèìè ïðîáëåìàìè íàìíîãî ðàíüøå,
÷åì â íàøåé ñòðàíå.  1966 ã. ñ öåëüþ ðàçâèòèÿ ÷óâñòâà
îòâåòñòâåííîñòè ïåðåä ïîòðåáèòåëÿìè è îáùåñòâîì âñåõ
çàêàç÷èêîâ è ïðîèçâîäèòåëåé ðåêëàìû ìåæäóíàðîäíîé òîð-
ãîâîé ïàëàòîé áûë ðàçðàáîòàí è ïðèíÿò â Ïàðèæå “Ìåæäó-
íàðîäíûé êîäåêñ ðåêëàìíîé ïðàêòèêè”. Êîäåêñ ñîäåðæèò
ìèíèìóì íîðì ýòèêè, êîòîðûå äîëæíû ñîáëþäàòüñÿ â ðåê-
ëàìíîé ïðàêòèêå. Êîäåêñ ñîñòîèò èç äâóõ ÷àñòåé: ïåðâàÿ –
ïðàâèëà ðåêëàìèðîâàíèÿ; âòîðàÿ – âçàèìîîòíîøåíèÿ ìåæ-
äó ïðîèçâîäèòåëÿìè è çàêàç÷èêàìè ðåêëàìû.
×. I. Ïðàâèëà ðåêëàìèðîâàíèÿ
Ðåêëàìà äîëæíà áûòü çàêîííîé, äîáðîñîâåñòíîé, ÷åñò-
íîé è ïðàâäèâîé; ïîä÷èíÿòüñÿ ïðèíöèïàì ÷åñòíîé êîíêó-
ðåíöèè.
À. Ïðàâèëà ïîâåäåíèÿ. Áëàãîïðèñòîéíîñòü (ðåêëàìà íå
äîëæíà ñîäåðæàòü îñêîðáëåíèé îáùåñòâà). ×åñòíîñòü (íå
îáìàíûâàòü äîâåðèÿ ïîêóïàòåëÿ, íå ññûëàòüñÿ íà ïðåäðàñ-
ñóäêè è ïóãàòü). Ïðàâäèâàÿ ïîäà÷à (ðåêëàìà íå äîëæíà ââî-
äèòü â çàáëóæäåíèå íåäîìîëâêàìè â îòíîøåíèè êà÷åñòâà
òîâàðà, åãî ñîñòàâà, öåíû è ò. ï.). Ðåêîìåíäàöèè èëè ññûëêè
íà òðåòüèõ ëèö äîëæíû áûòü ïîäëèííûìè è ñîâðåìåííûìè.
Íåëüçÿ áåç ðàçðåøåíèÿ ññûëàòüñÿ íà ôèðìó, ëè÷íîñòü, ôîòî-
ãðàôèðîâàòü ëþäåé. Êëåâåòíè÷åñêèå ññûëêè íà äðóãèå ôèð-
ìû è òîâàðû íåäîïóñòèìû. Íåëüçÿ óïîòðåáëÿòü íàçâàíèÿ
äðóãèõ ôèðì èëè òîâàðîâ, çàâîåâàâøèõ õîðîøóþ ðåïóòà-
öèþ, è ïîëüçîâàòüñÿ ðåçóëüòàòàìè ÷óæèõ ðåêëàìíûõ êàìïà-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- …
- следующая ›
- последняя »
