Составители:
Рубрика:
80
Îïðåäåëåíèå ýêîíîìè÷åñêîãî (ñáûòîâîãî, òîðãîâîãî) ýô-
ôåêòà ðåêëàìû ñîïðÿæåíî ñî çíà÷èòåëüíûìè òðóäíîñòÿìè,
êîòîðûå óïîìèíàëèñü ðàíåå. Ìîæíî äîáàâèòü ñëåäóþùóþ
ïðîáëåìó: îäíà è òà æå ñóììà ìîæåò áûòü èñòðà÷åíà íà ãå-
íèàëüíóþ è áåçäàðíóþ ðåêëàìó. Òåì íå ìåíåå, èñïîëüçóþò
òàêèå ïîêàçàòåëè òîðãîâîé ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû:
– Îáúåì ïðèðîñòà òîâàðîîáîðîòà çà ïåðèîä, ïðîøåäøèé
ïîñëå ïðîâåäåíèÿ ðåêëàìíîé êàìïàíèè.
– Îòíîøåíèå ïðèðîñòà ñóììû ïðîäàæ òîâàðà ê îáúåìó
çàòðàò íà åãî ðåêëàìó.
– Îòíîøåíèå ïðèðîñòà ïðèáûëè ôèðìû ê îáúåìó çàòðàò
íà ðåêëàìó.
Èç ñêàçàííîãî ñëåäóåò, ÷òî êîíòðîëü ðåêëàìíîé äåÿòåëü-
íîñòè òðåáóåò óìåíèÿ è âûñîêîé êîìïåòåíöèè ñîòðóäíèêîâ
ðåêëàìíîé ñëóæáû.
Ñòðàòåãè÷åñêèé âíóòðèôèðìåííûé êîíòðîëü ÿâëÿåòñÿ
ïðåðîãàòèâîé âûñøåãî ýøåëîíà ðóêîâîäñòâà ôèðìîé è ïðåä-
ïîëàãàåò îöåíêó ñòåïåíè äîñòèæåíèÿ ãëîáàëüíûõ öåëåé è
ðåàëèçàöèè ñòðàòåãèè ôèðìû â ïëàíå åå äîëãîñðî÷íîé ïîëè-
òèêè. Èíñòðóìåíòàìè òàêîãî âèäà êîíòðîëÿ ÿâëÿþòñÿ âíóò-
ðåííÿÿ ìàðêåòèíãîâàÿ ðåâèçèÿ è îïðîñû ïîòðåáèòåëåé è
ñîòðóäíè÷àþùèõ ôèðì äëÿ âíåøíåé îöåíêè. Íàïðèìåð, êðóï-
íàÿ ôèðìà “Ñèðç” ÑØÀ, îáúåäèíÿþùàÿ ñåòü óíèâåðìàãîâ,
ïðîâîäèò åæåêâàðòàëüíûé îïðîñ ìíåíèé ïîêóïàòåëåé ïî
ïîâîäó èõ îöåíêè äåÿòåëüíîñòè ôèðìû. Ïî ðåçóëüòàòàì îöåí-
êè íåçàìåäëèòåëüíî ïðèíèìàþò ìåðû, ïîçâîëÿþùèå óñòðà-
íèòü, èëè õîòÿ áû ñìÿã÷èòü íàìåòèâøèåñÿ îòðèöàòåëüíûå
òåíäåíöèè:
– ñíèæåíèå öåí;
– óæåñòî÷åíèå êîíòðîëÿ íàä äåÿòåëüíîñòüþ òîðãîâûõ
àãåíòîâ;
– ñîêðàùåíèå ÷èñëåííîñòè ïåðñîíàëà;
– ñîêðàùåíèå àññèãíîâàíèé íà âòîðîñòåïåííûå âèäû
äåÿòåëüíîñòè;
– ñîêðàùåíèå êàïèòàëîâëîæåíèé;
– ïðîäàæà íåêîòîðûõ ïðåäïðèÿòèé èëè ôèëèàëîâ ôèðìû;
– ïðîäàæà àêòèâîâ.
Íåêîòîðûå êðóïíûå ôèðìû äàæå ñîçäàþò îòäåëû ôèíàí-
ñîâîãî êîíòðîëÿ.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 78
- 79
- 80
- 81
- 82
- …
- следующая ›
- последняя »
