Составители:
Рубрика:
87
II. ÊÀÊ ÄÅËÀÒÜ ÐÅÊËÀÌÓ
10. Ïðîèçâîäñòâî ðåêëàìû
Ñîçäàíèå òåêñòà ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ
Ðåêëàìíîå ñîîáùåíèå ñîñòîèò èç ñïåöèàëüíî ïîäîáðàííûõ
ôðàç, ïîáóæäàþùèõ ïîòðåáèòåëÿ ê öåëåíàïðàâëåííûì äåé-
ñòâèÿì. Âàæíóþ ðîëü çäåñü èãðàþò ñëîâà. Èìåííî â íèõ çàêëþ-
÷åíà ïîáóäèòåëüíàÿ ñèëà ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ. Ñ ïåðâûõ ëåò
æèçíè ÷åëîâåê íà÷èíàåò âîñïðèíèìàòü îêðóæàþùèé ìèð ÷å-
ðåç çâó÷àíèå ñëîâ, îáîçíà÷àþùèõ ïðåäìåòû, ÷óâñòâà, ïåðåæè-
âàíèÿ, äåéñòâèÿ. Ïîçíàâàÿ ðîäíîé ÿçûê, ÷åëîâåê ïîñòåïåííî
ïðèó÷àåòñÿ ñìîòðåòü íà ìèð è ôîðìóëèðîâàòü ñâîè ñóæäåíèÿ
î íåì ÷åðåç ñèñòåìó ñëîâ.  ðåçóëüòàòå ëþäè íà÷èíàþò æèòü
íå òîëüêî â ìèðå ôèçè÷åñêèõ ïðåäìåòîâ è îáùåñòâåííîé äåÿ-
òåëüíîñòè, íî è â ìèðå ñëîâåñíûõ îáðàçîâ.
×òîáû âûçâàòü ó ïîòðåáèòåëÿ ïîëîæèòåëüíûå ýìîöèè
íàèìåíîâàíèÿ òîâàðîâ, èçäåëèé, ìàøèí íå äîëæíû îïèñû-
âàòü ïðåäìåò, ññûëàòüñÿ íà åãî êà÷åñòâî, ÿâëÿòüñÿ ãåîãðàôè-
÷åñêèìè íàçâàíèÿìè. Êðîìå òîãî, îíè äîëæíû ëàñêàòü ñëóõ
(ìûëî “Ñàíëàéò”). Ïðè ïîäáîðå ñëîâ äëÿ ðåêëàìíîãî ñîîá-
ùåíèÿ íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ïñèõîëîãè÷åñêîå âîçäåéñòâèå
èõ çâó÷àíèÿ. Îäíè ñëîâà äëÿ ÷åëîâåêà çâó÷àò ìÿãêî, ïðèÿò-
íî, äðóãèå – ðåçêî, âîçáóæäàþùå, òðåòüè – íàòàëêèâàþò
íà ñîçåðöàòåëüíîñòü.
Âñÿêîå ñëîâî íóæíî èñïîëüçîâàòü â ñîîòâåòñòâèè ñ òåì
çíà÷åíèåì, êîòîðîå åìó ïðèñóùå. Òî÷íîå ñëîâî äëÿ âûðà-
æåíèÿ ìûñëè – íåîáõîäèìîå óñëîâèå ïðè ñîñòàâëåíèè ðåê-
ëàìíîãî òåêñòà! Ðàññìîòðèì ïðèìåðû íåóäà÷íîãî óïîòðåá-
ëåíèÿ ñëîâ.
“À/Î Ìîñèíòóð” ïðåäëàãàåò: “Èñïàíèÿ (î. Òåíåðèô). Âàì
íåîáõîäèìî õîðîøåå íàñòðîåíèå è øîêîëàäíûé çàãàð äëÿ
âñòðå÷è Íîâîãî ãîäà. Ïåñî÷íûå ïëÿæè è òåïëûå âîäû îêåà-
íà ñíèìóò ñ Âàñ óñòàëîñòü ãîäà óõîäÿùåãî!…”. Ïåñî÷íûì
áûâàåò ïèðîæíîå, à ïëÿæ – ïåñ÷àíûì.
“Íåïîâòîðèìûé ñòèëü Âàøåãî ïðåñòèæà. Êàáèíåòû ðóêî-
âîäèòåëÿ. Ðàáî÷èå ìåñòà. Êðåñëà, ñåéôû, àêñåññóàðû äëÿ îôè-
ñà.”… Íåâîçìîæíî ïðåäñòàâèòü, ÷òî òàêîå ñòèëü ïðåñòèæà.
“Ôèðìà ïðåäëàãàåò óþò è òåïëî â Âàøåì äîìå. Êàìèíû
åâðîïåéñêîãî êà÷åñòâà.”… Óþò ìîæíî ñîçäàòü, íî íå ïðåä-
ëàãàòü!
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 85
- 86
- 87
- 88
- 89
- …
- следующая ›
- последняя »
