Составители:
Рубрика:
88
Ïðè âûáîðå ñëîâà íóæíî ó÷èòûâàòü ñòåïåíü åãî ðàñïðî-
ñòðàíåííîñòè è ñôåðó ðàñïðîñòðàíåíèÿ. Åñëè â ðåêëàìå
ñîäåðæèòñÿ ñëîâî, êîòîðîå ÷èòàòåëü íå ïîíèìàåò èëè äîõî-
äèò äî åãî ñìûñëà ñ òðóäîì, òî ëó÷øå åãî íå óïîòðåáëÿòü!
“Íîâîãîäíÿÿ ðàñïðîäàæà! Íàñòîÿùèé ïîäàðîê äëÿ íàñòîÿ-
ùåãî ìóæ÷èíû! Øèðîêèé âûáîð ýëåêòðîèíñòðóìåíòîâ ôèð-
ìû “Ýëèòà” ó àâòîðèçîâàííûõ äèëåðîâ.”… Òàê êòî æå ýòè
àâòîðèçîâàííûå äèëåðû?
Ïðèìåð íåïðàâèëüíîãî ñî÷åòàíèÿ ðåêëàìíîé èíôîðìàöèè.
“Ìàêàðîíû, ìàêàðîííûå áëþäà, ãîð÷èöà, ìàéîíåçû, ñî-
óñû. Âêóñ è êà÷åñòâî èç Åâðîïû! Òóàëåòíàÿ áóìàãà – äâà
ñëîÿ áåñêîíå÷íîé íåæíîñòè!”. ßñíî, ÷òî òóàëåòíóþ áóìàãó
íàäî ðåêëàìèðîâàòü îòäåëüíî îò ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ.
Ó êàæäîãî ñëîâà ñëîæèëèñü èçâåñòíûå ñìûñëîâûå è ôðà-
çåîëîãè÷åñêèå ñâÿçè ñ äðóãèìè ñëîâàìè. Èõ íåîáõîäèìî ñî-
áëþäàòü!
 ðåêëàìå âûñîêî öåíèòñÿ ñîáëþäåíèå ýòè÷åñêèõ íîðì.
×åãî ñòîèò òàêîå ðåêëàìíîå îáúÿâëåíèå: “Õîòü íóâîðèø òû,
õîòü ëþìïåí, òâîé çàùèòíèê íàø áàíê”. Çäåñü îáèäåëè è
ñîñòîÿòåëüíûõ ëþäåé è ëþäåé ñ îãðàíè÷åííûìè äîõîäàìè.
Ñ òî÷êè çðåíèÿ íîðìàòèâíîñòè (òî÷íîñòü ñëîâà, ôîðìà è
ñèíòàêñè÷åñêàÿ êîíñòðóêöèÿ, ïðàâèëüíàÿ ðàññòàíîâêà çíà-
êîâ ïðåïèíàíèÿ) ðåêëàìà äîëæíà áûòü áåçóïðå÷íà!
Ñîñòàâèòåëþ òåêñòà âñåãäà íóæíî ó÷èòûâàòü ïñèõîëîãèþ
ïîëó÷àòåëÿ èíôîðìàöèè. ×åëîâåê êàê áû ðàçäâàèâàåòñÿ: ñ îä-
íîé ñòîðîíû – àêòèâíîå âîñïðèÿòèå, ñâÿçàííîå ñ ñîçíàòåëü-
íûì ïðîöåññîì, ñ äðóãîé – ïàññèâíîå, íà óðîâíå ïîäñîçíà-
íèÿ. Áîëüøóþ ðîëü èãðàþò àññîöèàöèè, êîòîðûå ñîçäàþò ó
ïîòðåáèòåëÿ ðåêëàìíûé îáðàç. Ýòî îòêðûòèå ïîòðåáèòåëåì
êàêèõ-òî íîâûõ ñòîðîí ðåêëàìèðóåìîãî îáúåêòà, ïðåëîìëåí-
íûõ ñêâîçü ñîçíàíèå ñîñòàâèòåëÿ òåêñòà, îêðàøåííûõ åãî îò-
íîøåíèåì ê ýòîìó îáúåêòó. Ïðèìåíÿþò íåñêîëüêî òèïîâ ðåê-
ëàìíûõ òåêñòîâ, îñíîâàííûõ íà àññîöèàòèâíûõ ïðèíöèïàõ:
Èíôîðìàöèîííûé. Äàþò ìèíèìàëüíóþ èíôîðìàöèþ, îñ-
íîâàííóþ íà ïðÿìûõ çíà÷åíèÿõ ñëîâ: “Ïðîäàþ ùåíêîâ äîãà.
Òåëåôîí …”.
Ëîãè÷åñêèé.  îòâåò íà Âàøó ðåêëàìó ó Âàñ îäíîãî ùåíêà
êóïèëè, íî îñòàëîñü åùå òðè. Âû ðåøèëè óñèëèòü ðåêëàìó è
âíåñëè â íåå ýëåìåíò ëîãè÷åñêîãî äîêàçàòåëüñòâà: “ Ïðîäàþ
ùåíêîâ äîãà, êîòîðûå, êîãäà âûðàñòóò, áóäóò îáåðåãàòü Âàñ
è ñòîðîæèòü Âàøó êâàðòèðó”.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 86
- 87
- 88
- 89
- 90
- …
- следующая ›
- последняя »
