Составители:
Рубрика:
89
Îáðàçíûé. Âàøà ëîãè÷åñêàÿ ðåêëàìà ïîâëèÿëà, è ó Âàñ
êóïèëè åùå îäíîãî ùåíêà. Òîãäà Âû ðåøèëè âîçäåéñòâîâàòü
íà ýìîöèè ïîêóïàòåëÿ. Âåäü ìíîãèå ëþáÿò ñîáàê çà èõ ëàñêî-
âîñòü è ïðåäàííîñòü!
 ðåçóëüòàòå ó Âàñ ïîëó÷èëñÿ òàêîé òåêñò: “Ïðîäàþ ùåí-
êîâ äîãà. Ëàñêîâûõ, ìèëûõ, ðåçâûõ è ñèëüíûõ. Òåëåôîí…”
Ñìåøàííûé. Âàø óäàðíûé òåêñò: “ Ïðîäàþ ùåíêîâ äîãà.
Ìèëûõ, ëàñêîâûõ, ïðåäàííûõ, êîòîðûå, êîãäà âûðàñòóò, áó-
äóò îòëè÷íî ñòîðîæèòü Âàøó êâàðòèðó!”.
Áîëüøóþ ðîëü â ñîñòàâëåíèè ðåêëàìíîãî òåêñòà èãðàþò
îáðàçíûå ñðåäñòâà. Òðîï – ýòî îáîðîò ðå÷è, â êîòîðîì ñëî-
âî èëè âûðàæåíèå óïîòðåáëÿþò â ïåðåíîñíîì çíà÷åíèè.
Íàèáîëåå äåéñòâåííû â ðåêëàìå îïðåäåëåíèÿ, õàðàêòåðèçó-
þùèå êîíêðåòíûå îñîáåííîñòè îáúåêòà è âûçûâàþùèå âïîë-
íå îùóòèìûå àññîöèàöèè.
Âêóñ: âÿæóùèé, ãîðüêîâàòûé, êèñëî-ñëàäêèé, ïðÿíûé,
òåðïêèé;
çàïàõ: õâîéíûé, ÿáëîíåâûé, æàñìèííûé, ëàíäûøåâûé,
÷åñíî÷íûé, ñëàäêî-ïðèòîðíûé.
Ýïèòåòû õàðàêòåðèçóþò ïðåäìåò èëè äåéñòâèå è ïîä÷åð-
êèâàþò â íèõ êàêîå-ëèáî õàðàêòåðíîå ñâîéñòâî èëè êà÷åñòâî.
Ïåñíÿ: áåñêîíå÷íàÿ, çàäîðíàÿ, ãðóñòíàÿ, çàäóøåâíàÿ, íå-
æíàÿ…
Ñðàâíåíèÿ – ñîïîñòàâëåíèå äâóõ ÿâëåíèé, ÷òîáû íàãëÿäíî
ïîÿñíèòü îäíî èç íèõ ñ ïîìîùüþ äðóãîãî: “Ëàçåð, êàê ñêàëü-
ïåëü”. Ðàäèîñòîðîæ: “Íþõ, êàê ó ñîáàêè, ãëàç, êàê ó îðëà”.
Ìåòàôîðà – ñëîâî èëè âûðàæåíèå, êîòîðîå óïîòðåáëÿ-
þò â ïåðåíîñíîì çíà÷åíèè íà îñíîâå ñõîäñòâà â êàêîì-ëèáî
îòíîøåíèè: “Ìàëåíüêîå ñîëíöå – êàìåíü â çîëîòå. Ïðèîá-
ðåñòè çîëîòûå êîëüöà ñ êàìíÿìè Âû ìîæåòå…”.
Ïðè ñîñòàâëåíèè ðåêëàìíîãî îáðàùåíèÿ ñëåäóåò ðóêîâîä-
ñòâîâàòüñÿ íàáîðîì ïðàâèë, êîòîðûå âûðàáîòàíû íà îñíîâà-
íèè îïûòà è ìîãóò áûòü íàçâàíû “Ñïîñîáàìè óâåëè÷åíèÿ
÷èòàåìîñòè”.
1. Öâåòíûå îáúÿâëåíèÿ çàìåòíåå ÷åðíî-áåëûõ íà 65%!
2. Îáúÿâëåíèÿ, âûòÿíóòûå â ñòîëáåö (1/4 ïîëîñû) ïðèâëå-
êàþò áîëüøå âíèìàíèÿ, ÷åì êâàäðàòíûå è âûòÿíóòûå âäîëü!
3. Êîñîå ðàñïîëîæåíèå òåêñòà ñêîðåå íåäîñòàòîê, à íå
äîñòîèíñòâî!
4. Áîëüøàÿ âûñîêîêà÷åñòâåííàÿ èëëþñòðàöèÿ ëó÷øå ìíî-
æåñòâà ìàëåíüêèõ!
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 87
- 88
- 89
- 90
- 91
- …
- следующая ›
- последняя »
