Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 91 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

91
ê ðåêëàìå, áûòü ëàêîíè÷íûì, ñîäåðæàòü ìûñëü, ñâÿçàííóþ ñ
òåìîé ðåêëàìû, ñîäåðæàòü óäàðíîå ñëîâî, ñêëîíÿþùåå ê
ýíåðãè÷íûì äåéñòâèÿì. Ñëîãàí ðàçìåùàþò íàä îñíîâíûì
òåêñòîì è âûäåëÿþò øðèôòîì èëè öâåòîì. Ïðèìåðû ñëîãà-
íîâ: “Êîìïüþòåðû äîëæíû áûòü èñïðàâíû âñåãäà”; “Ó Âàñ
ïðîáëåìû – ó íàñ ðåøåíèå”; “Èçìåíèì æèçíü ê ëó÷øåìó”;
“Õîðîøî òàì, ãäå ìû åñòü”…
Ñ÷èòàþò, ÷òî êîìïîçèöèÿ ðåêëàìíîãî îáúÿâëåíèÿ äîëæíà
ñîñòîÿòü èç ÷åòûðåõ áëîêîâ:
– Ñëîãàí (êðàòêèé ðåêëàìíûé ëîçóíã, ïðèçûâ, àôîðèçì,
çàãîëîâîê);
– Çà÷èí (íåáîëüøîé òåêñò, ðàñêðûâàþùèé îñíîâíóþ
ìûñëü ñëîãàíà);
– Èíôîðìàöèîííûé áëîê (àðãóìåíòèðóþùèé òåêñò);
– Ñïðàâî÷íûå ñâåäåíèÿ (àäðåñ, êîíòàêòíûå ñðåäñòâà ñâÿ-
çè, óñëîâèÿ ïîñòàâêè è ò. ä.).
Êîìïîçèöèÿ ìîæåò âêëþ÷àòü â ñåáÿ ëèøü ÷àñòü ýòîé ñòðóê-
òóðû:
“ñëîãàí + ñïðàâî÷íûå äàííûå”;
“ñëîãàí + çà÷èí +ñïðàâî÷íûå äàííûå”;
“ñëîãàí + èíôîðìàöèîííûé áëîê + ñïðàâî÷íûå äàííûå”;
“ñëîãàí + çà÷èí +èíôîðìàöèîííûé áëîê + ñïðàâî÷íûå
äàííûå”.
Ïðèâåäåì ïðèìåð ðåêëàìíîãî îáúÿâëåíèÿ äëÿ ñèñòåìû
îõðàííîé ñèãíàëèçàöèè.
ÑÒÎÐÎÆ, ÊÎÒÎÐÛÉ ÍÅ ÑÏÈÒ ÍÈÊÎÃÄÀ!
Îò ëþáûõ íåçâàíûõ ãîñòåé óáåðåæåò
ÑÈÑÒÅÌÀ ÎÕÐÀÍÍÎÉ ÑÈÃÍÀËÈÇÀÖÈÈ
“ÒÐÅÇÎД
“ÒÐÅÇÎД – ýòî:
– Îõðàíà òåððèòîðèè, ïîìåùåíèé, îêîí è äâåðíûõ ïðîåìîâ;
– 10! ïàð íå çíàþùèõ óñòàëîñòè îïòîýëåêòðîííûõ ãëàç;
– áåçðàçëè÷èå ê ôîíîâûì ïîìåõàì;
– àâòîìàòè÷åñêàÿ ðàäèî èëè òåëåôîííàÿ ïåðåäà÷à òðåâîæíîãî
ñèãíàëà!
Åñëè Âû õîòèòå ñïàòü ñïîêîéíî, ïîçâîíèòå ïî òåëåôîíó:
Íàø àäðåñ:
 êîíå÷íîì ñ÷åòå, âñÿ ðåêëàìà ñâÿçàíà ñ èíòåðåñîì. Ïîëüçà
äëÿ ïîòðåáèòåëÿ äîëæíà áûòü äîêàçàíà ëîãè÷åñêèìè àðãó-
ìåíòàìè. Âïå÷àòëåíèå îò ðåêëàìû äîëæíî áûòü óñèëåíî ýìî-
öèîíàëüíûì îïèñàíèåì îáúåêòà. Îñíîâíûì ïîáóæäåíèåì,

Страницы