Составители:
Рубрика:
90
5. Îáúÿâëåíèå â âèíüåòêå, ðàìêå èëè êðóãå ïðî÷èòàþò
ñêîðåå, ÷åì áåç îíûõ.
6. Íå óïîòðåáëÿòü îòðèöàòåëüíûå ñëîâà è îáîðîòû.
7. Âûäåëèòå íóæíîå ñëîâî èëè ôðàçó äðóãèì øðèôòîì.
8. Èëëþñòðàöèÿ – îñíîâíîå ñðåäñòâî ïðèâëå÷åíèå âíè-
ìàíèÿ ê îáúÿâëåíèþ, íî îíà äîëæíà áûòü îðèãèíàëüíîé,
ïðèâëåêàòåëüíîé èëè ñìåøíîé.
9. Ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ê “óíûëîìó" îáúåêòó ñëåäóåò êà÷å-
ñòâåííîé èëëþñòðàöèåé, ñâÿçü êîòîðîé ñ íèì ìîæíî îáúÿñ-
íèòü äâóìÿ ñëîâàìè è ïîíÿòü.
10. ×åì ìåíüøå òåêñò ïî îáúåìó, òåì ëó÷øå îí çàïîìèíàåòñÿ.
11. Èñïîëüçóéòå øðèôòû, ïðèâû÷íûå äëÿ öåëåâîé àóäèòîðèè.
12. Èçîáðàæåíèå ìîæåò ñëóæèòü ñðàçó íåñêîëüêèì öå-
ëÿì: ìîëîäàÿ ñ÷àñòëèâàÿ ïàðà â àâòîìîáèëå: ðåêëàìà àâòîìî-
áèëÿ, ïóòåøåñòâèÿ, äîðîæíûõ àêñåññóàðîâ è ò. ä.
13. Èëëþñòðàöèÿ ìîæåò ñòàòü áàðüåðîì äëÿ âîñïðèÿòèÿ,
íàïðèìåð, ìíîãèå âèäåîìàãíèòîôîíû ïî âíåøíåìó âèäó ïî-
÷òè íåîòëè÷èìû, ëó÷øå ñäåëàòü óïîð íà îñîáåííîñòÿõ ñõåìû
èëè òåõíè÷åñêèõ äàííûõ, ïîä÷åðêíóâ ïðåèìóùåñòâà òåêñòîì.
14. Ôîòîãðàôèÿ çíàìåíèòîñòè ïðèâëåêàåò çíà÷èòåëüíî
áîëüøå âíèìàíèÿ, ÷åì ôîòîãðàôèÿ íåèçâåñòíîãî ëèöà. Ê ñî-
æàëåíèþ, â ïàìÿòè îñòàåòñÿ çíàìåíèòîñòü, à íå òîâàð.
Êîìïîçèöèÿ ðåêëàìíîãî òåêñòà
Îñíîâíóþ ðîëü èãðàåò ðåêëàìíûé ëîçóíã (ñëîãàí) – ýòî
ñòåðæåíü â ïñèõîëîãèè âîçäåéñòâèÿ íà ïîòðåáèòåëÿ. Ñëîãàí
ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé êðàòêîå îáðàçíîå âûðàæåíèå, äåâèç,
àôîðèçì. Îí ìîæåò ñòàòü öåìåíòèðóþùåé èäååé öåëîé ðåê-
ëàìíîé êàìïàíèè. Îñíîâà ñëîãàíà – ýòî êëþ÷åâûå ñëîâà,
êîòîðûå îêàçûâàþò âîçäåéñòâèå íà ïñèõîëîãèþ ÷åëîâåêà.
Ñëîãàí îáåùàåò: ñ÷àñòüå, óäîâîëüñòâèå, áëàãîïîëó÷èå, ïðè-
âëåêàòåëüíîñòü, ýêîíîìèþ äåíåã, îñóùåñòâëåíèå ìå÷òàíèé,
çäîðîâüå, èíòåðåñíûå ïóòåøåñòâèÿ, áåçîïàñíîñòü è ïð. Ýòî
îáåùàíèå ðåøèòü âñå ïðîáëåìû ïîêóïàòåëÿ èëè ïîòðåáèòå-
ëÿ óñëóã. Ñ÷èòàþò, ÷òî äâà ñàìûõ íàäåæíûõ êëþ÷åâûõ ñëîâà:
íîâûé íîâûé
íîâûé íîâûé
íîâûé è
áåñïëàòíûé áåñïëàòíûé
áåñïëàòíûé áåñïëàòíûé
áåñïëàòíûé è âñå èõ âàðèàöèè.
Ñåé÷àñ, òåïåðü, çäåñü, ñåãîäíÿ; âäðóã; òîëüêî ÷òî ïîñòó-
ïèë â ïðîäàæó; âàæíàÿ âåõà â ðàçâèòèè; ñåíñàöèÿ; ýòî ðåâî-
ëþöèÿ; ýòî Âàø øàíñ è ò. ï.
Ñëîãàí ÷èòàòåëè äîëæíû âîñïðèíèìàòü ìãíîâåííî è çà-
ïîìèíàòü áåç îñîáûõ óñèëèé. Îí äîëæåí ïðèâëå÷ü âíèìàíèå
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 88
- 89
- 90
- 91
- 92
- …
- следующая ›
- последняя »
