Составители:
Рубрика:
92
êîòîðîå òîëêàåò ÷åëîâåêà âîñïîëüçîâàòüñÿ ïðèçûâîì ðåêëà-
ìû, ÿâëÿåòñÿ âûãîäà â øèðîêîì ïîíèìàíèè ýòîãî ñëîâà. Èçó-
÷åíèå àíãëèéñêîãî ÿçûêà – äàåò óâåðåííîñòü â ñåáå, ïåðñ-
ïåêòèâó õîðîøåé ðàáîòû, àâòîðèòåò ñðåäè êîëëåã è äðóçåé,
âîçìîæíîñòü ÷èòàòü æóðíàëû è íàó÷íûå òðóäû, ðàáîòàòü íà
êîìïüþòåðå è â Internet.
Äåñÿòü ýôôåêòîâ ðåêëàìû
1. Ñëîâåñíàÿ íàãëÿäíîñòü: ó ÷èòàòåëÿ äîëæíû ïîÿâèòüñÿ
öâåòîâûå, ïðîñòðàíñòâåííûå, çâóêîâûå, âêóñîâûå è äðóãèå
ïðåäñòàâëåíèÿ, êîòîðûå è ñîçäàþò ðåêëàìíûé îáðàç.
2. Ýìîöèîíàëüíîå ñîïåðåæèâàíèå èëè ýìîöèîíàëüíàÿ ðå-
àêöèÿ â ôîðìå ðàäîñòè èëè ñòðàõà. ×èòàòåëü “çàðàæàåòñÿ”
ýìîöèÿìè, êîòîðûå âûðàæåíû â òåêñòå ðåêëàìû.
3. Ðàçìûøëåíèå îïèðàåòñÿ íà ëîãèêó; èñïîëüçóþòñÿ ìåòî-
äû èíäóêöèè (îò ÷àñòíîãî ê îáùåìó) èëè äåäóêöèè (îò îáùå-
ãî ê ÷àñòíîìó); ÷òî-ëèáî äîêàçûâàåòñÿ – èñòèííîñòü îäíîãî
ñóæäåíèÿ îáîñíîâûâàþò ïðè ïîìîùè äðóãîãî, çàâåäîìî ïðà-
âèëüíîãî.
4. Äîñòèãàþò äîâåðèÿ, îïèðàÿñü íà àâòîðèòåòíîå, êîìïå-
òåíòíîå ìíåíèå èçâåñòíûõ è óâàæàåìûõ ëþäåé.
5. Ïîëåìèêà èëè ñòîëêíîâåíèå ðàçëè÷íûõ ñóæäåíèé, òàê
êàê áîðüáà ìíåíèé âñåãäà ïðèâëåêàåò âíèìàíèå, ïîìîãàåò
ïîòðåáèòåëþ âûðàáîòàòü ñîçíàòåëüíûé âçãëÿä íà ðåêëàìè-
ðóåìûé îáúåêò.
6. Ïðÿìîé ðàçãîâîð – òåêñò ðåêëàìíîãî îáðàùåíèÿ ñî-
ñòàâëÿþò â ôîðìå äèàëîãà (íàïðèìåð, â âèäå âîïðîñîâ è îò-
âåòîâ).
7. Ïðèñóòñòâèå – ïîòðåáèòåëü êàê áû ñòàíîâèòñÿ ó÷àñò-
íèêîì äåéñòâèÿ, ñâÿçàííîãî ñ ðåêëàìèðóåìûì îáúåêòîì: “Ó
Âàñ ïðîáëåìû ñ ïåðåâîçêîé ãðóçîâ? Âñå î÷åíü ïðîñòî! Âû
ïðèõîäèòå èëè îáðàùàåòåñü ê íàì ïî òåëåôîíó…”.
8. “Ïîñòåïåííîå óñèëåíèå” èñïîëüçóþò â áîëüøèõ òåê-
ñòàõ, ÷òîáû îáåñïå÷èòü ïîñòîÿííîå íàïðÿæåíèå âíèìàíèÿ â
ïðîöåññå ÷òåíèÿ.
9. “Ïðèíöèï êðàÿ” – èñïîëüçóþò íà îñíîâàíèè èçâåñòíî-
ãî ôàêòà, ÷òî îñíîâíàÿ ìûñëü ðåêëàìû ëó÷øå âîñïðèíèìàåò-
ñÿ, åñëè îíà èçëîæåíà â íà÷àëå èëè â êîíöå òåêñòà.
10. Îáìàíóòîå îæèäàíèå, èëè “ìåòîä ïîñòîðîííåé èäåè”,
êîòîðûé ñîñòîèò â òîì, ÷òî ñîäåðæàíèå ðåêëàìíîãî òåêñòà
íà ïåðâûé âçãëÿä íå ñîîòâåòñòâóåò åãî íàçíà÷åíèþ. Äîñòî-
èíñòâà ýòîãî ïðèåìà – çàíèìàòåëüíîñòü, íåïðåäñêàçóåìîñòü,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 90
- 91
- 92
- 93
- 94
- …
- следующая ›
- последняя »
