Оценка эффективности инвестиционных проектов. Ткаченко А.Н. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

НФИ КемГУ | Новокузнецк

Составители: 

Рубрика: 

42
2.6 Оценка права использования торговой марки
Стоимость права использования торговой марки (торгового
знака) как инвестиционного ресурса Ц
тм
может быть рассчитана на
основе доходного подхода по формуле
()
()
,
E
100
r100
ККЦЦV
Ц
о
н
п
нбср
р
тм
р
п
тм
⎟
⎠
⎞
⎜
⎝
⎛
−
α⋅⋅−
=
где
р
п
V
– годовой объем реализации продукции с использо-
ванием торговой марки (знака);
р
тм
Ц
– цена продажи продукции (товара) при использо-
вании торговой марки;
Ц
ср(б)
– средняя (базовая) цена продажи продукции (то-
вара) на рынке по другим фирмам;
п
н
К
– коэффициент, учитывающий налог на прибыль;
о
н
К
– коэффициент, учитывающий налоги, исчисляемые
с оборота фирмы;
r – степень рисковости назначения объема и цены про-
дажи продукции (товара);
α – доля дополнительной прибыли от использования
торговой марки (знака), получаемая ее владельцем;
Е – норма дисконта.
3 ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
Оценка эффективности проектов должна производиться
единообразно, на основе единых обоснованных принципов. Их
можно разделить на три группы.
3.1 Методологические принципы
• измеримость – все основные характеристики проекта, опреде-
ляющие его эффективность должны измеряться количествен-
но; 
      2.6 Оценка права использования торговой марки

      Стоимость права использования торговой марки (торгового
знака) как инвестиционного ресурса Цтм может быть рассчитана на
основе доходного подхода по формуле


                         (                )               ⎛ 100 − r ⎞
                    Vпр Ц ртм − Ц ср (б ) К пн ⋅ К он ⋅ α ⎜
                                                             100 ⎠
                                                                    ⎟
           Ц тм   =                                       ⎝           ,
                                           E

            р
      где Vп – годовой объем реализации продукции с использо-
                  ванием торговой марки (знака);
            р
          Ц тм – цена продажи продукции (товара) при использо-
                  вании торговой марки;
          Цср(б) – средняя (базовая) цена продажи продукции (то-
                  вара) на рынке по другим фирмам;
            п
          К н – коэффициент, учитывающий налог на прибыль;
           К он – коэффициент, учитывающий налоги, исчисляемые
                  с оборота фирмы;
          r – степень рисковости назначения объема и цены про-
                 дажи продукции (товара);
          α – доля дополнительной прибыли от использования
                 торговой марки (знака), получаемая ее владельцем;
          Е – норма дисконта.

      3 ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОЦЕНКИ
        ЭФФЕКТИВНОСТИ

     Оценка эффективности проектов должна производиться
единообразно, на основе единых обоснованных принципов. Их
можно разделить на три группы.

      3.1 Методологические принципы

•    измеримость – все основные характеристики проекта, опреде-
     ляющие его эффективность должны измеряться количествен-
     но;
42

Страницы