Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии. Троицкая И.В. - 54 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

106 107
Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии
Лекция 7. Психология производителя
• Позиция производителя и потребителя в экономике. Сходство
и различие.
• Значимые аспекты деятельности производителя.
• Хозяйственный уклад жизни и стереотипы в модели делового
поведения.
• Вопросы для самопроверки.
• Список литературы.
• Приложение к лекции 7.
Позиция производителя и потребителя в экономике.
Сходство и различие
Производитель и потребитель – это позиции человека в сфере эко-
номики. Если принять утверждение Й. Шумпетера о том, что экономи-
ческая деятельность – это система, целью которой выступает приоб-
ретение, достижение благ, то главная цель производителя – комбиниро-
вание имеющихся в среде вещей и сил для создания благ; потребителя –
использование блага для создания или пополнения источника (ресурса)
действия [8, 16]. Цели производителя и потребителя объединяются эко-
номической системой, в которой распределение благ координируется
механизмами выбора, переговоров, диктата власти или рынка.
Блага – это вещи, идеи, услуги, удовлетворяющие потребность
человека в чем-либо. Потребности бывают биофизические и физиоло-
гические, органические и материальные, а также социальные, духов-
ные и т. д. В цивилизованной экономике удовлетворение нужд проис-
ходит через систему товарно-денежного обмена.
Психологические и экономические теории пока не дают однознач-
ного ответа на вопрос, как люди удовлетворяют свои потребности.
Так, по теории А. Маслоу, без удовлетворения низших потребностей
индивид не может перейти к удовлетворению высших. По теории спра-
ведливости Портера – Лоулера, блага должны удовлетворять ожидани-
ям и ценностям (значимостям) индивида, а также важно то, оценивает
ли человек высоко или низко вероятность достижения благ. По теории
К. Менгера, блага бывают первого, второго порядка и связаны со шка-
лой индивидуальных предпочтений человека, с его системой ценнос-
тей. Но сложность заключается в том, что пока мало известно о дина-
мике изменения ценностей человека.
Производитель как человек является предметом изучения про-
мышленной, организационной, экономической, инженерной психоло-
гии, психологии труда и эргономики и обозначается как системный блок
проблем «человеческий ресурс» экономики. Потребитель к настояще-
му времени более всего изучен в экономической теории, социологии,
философии и в системе маркетинга.
Целостное рассмотрение психологии потребителя и производи-
теля предпринимается в экономической психологии. Потребитель – это
не только человек, приобретающий продукты повседневной необходи-
мости (еду, бытовые приборы и т. д.), но и покупатель станков для про-
изводства.
Психология потребителя и производителя ставит задачу ответить
на вопросы, что и как люди думают, чувствуют и делают, испытывая
нужду в чем-либо? Какие факторы влияют на различие поступков лю-
дей в обращении с благами, экономическими ресурсами: природой,
трудом, вещами (материалами), интеллектом, информацией, временем?
Человек в экономической сфере и производит что-либо, и потреб-
ляет. Объединяет эти две позиции общая форма активности: экономи-
ческое поведение. Экономическое поведение – это предпочтение в оче-
редности выбора благ, способ выбора действия и основания, по кото-
рому принимается решение о выборе. Это исход действия, результат,
достижение или недостижение блага (цели), изменение поведения под
влиянием объективных факторов среды и внутренних побуждений
индивида.
Экономическое поведение человека формируется следующими
психологическими процессами:
• мотивацией как процессом развертывания потребностей.
Она придает энергию и направленность деятельности;
• системой ценностей, среди которых есть постоянные, устой-
чивые и переменные;
• процессом переработки, комбинирования информации, по-
ступающей из внутренней и внешней среды человека (блоки памяти);
• процессом социального сравнения и влияния;
Психология отдельных аспектов экономической жизни

Страницы