Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии. Троицкая И.В. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

14 15
Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии
А/Б = интенсивность А/Б = полезность последней потребности едини-
цы А/Б. Другими словами, при стабильном товарном запасе ценност-
ное равновесие двух товарных количеств будет равняться обратному
соотношению их предельных полезностей. В состоянии равновесия
приращения потребляемых благ равны соотношениям интенсивности
потребностей, удовлетворяемых в последнюю очередь, последней еди-
ницей товара или последней степенью полезности каждого блага.
В теории Джевонса отмечают три главных тезиса:
• ценность товара определяется его полезностью;
• цены определяются не издержками производства, а спросом;
• издержки косвенно влияют на предложение и косвенно на то-
варные цены.
У. Джевонса очень интересовала закономерность человеческого
нетерпения, заключающаяся в том, что люди предпочитают удовлетво-
рять потребности в настоящем, а не будущем. Эта закономерность вве-
дена сейчас в один из законов экономической психологии.
Ценность для производителя объясняется заранее предполагае-
мой полезностью конечного продукта или товара (Фридрих фон Ви-
зер, 1851–1926). При этом издержки производителя касаются непос-
редственно, но блага, имеющиеся в избытке, ценности не представля-
ют. Издержки выражают товарную ценность как предполагаемую,
т. е. вмененную в средства производства или наделяемую со стороны
потребительских полезностей.
Таким образом, при выведении одних из основных законов эко-
номики предельной ценности, полезности товара и влияния на цену
товара прежде всего спроса ученые-экономисты опирались на законо-
мерности, которым подчиняются сенсорные системы человека,
т. е. психологию человека.
Психологический фактор лежит и в основе закона Джона Хикса,
профессора Оксфордского университета. Закон Хикса гласит, что по-
требительское поведение ориентировано на получение наивысшего
эффекта, максимальной полезности, и потребитель выбирает необхо-
димые ему блага, ориентируясь на субъективный порядок предпочте-
ния. Блага взаимозаменяемы. Формально можно просчитать и постро-
ить график зависимости количества потребляемых благ от суммы до-
ходов. Виды благ, модальности могут не учитываться.
Психологический фактор – мотивы индивидуальных действий –
считал важным и американский экономист Джон Бейтс Кларк
(1847–1938). Кларк рассматривал мотивы как обобщенные действия
разумно действующего индивида. При расчете факторов производства,
прежде всего трудовых затрат, Кларк считал предельную выработку на
единицу продукта. Оплата за час труда равна доходу от часового пре-
дельного продукта при неизменности прочих затрат. Манипулируя про-
центами на факторы, вкладываемые в продукт, приращивают капитал.
Проблема работы с мотивацией человека для наращивания капи-
тала фирмы обострилась в XX в. Начало ее изучению дали известные
хотторнские эксперименты, проведенные психологами Гарвардского
университета под руководством профессора Мейо в г. Хотторн штата
Иллинойс в компании «Вестерн Электрик».
Капитал выражает отношение между человеческим интеллектом
и материальными благами, полагал Веблен Торстен (1857–1929). Идеи
духовности и морали в хозяйстве, образований явно не материального
свойства, трудно просчитываемые в денежном эквиваленте и в поня-
тиях эгоистической выгоды, подчеркивали Н. К. Михайловский,
П. Сорокин, А. В. Чаянов, М. И. Туган-Барановский, П. В. Струве.
В макроэкономике также принят во внимание психологический
фактор. Так, закон Дж. Кейнса утверждает, что доля потребления по-
вышается по мере роста доходов, но медленно. Потребление зависит
также от привычек, традиций, психологических склонностей людей.
Чем выше доходы, тем больше растет их сберегаемая, не растрачивае-
мая часть. Поэтому такие очень важные для воспроизводства хозяй-
ства экономические мероприятия, как сбережения, инвестиции, нало-
ги и прочее, требуют изучения с учетом психологических реалий.
Корпоративное (групповое), не единоличное ведение хозяйства
выявляет неоднозначное, не обязательно «выгодливое» поведение уча-
стников трудового процесса при дележе прибыли. И. Задорожнюк
и С. Малахов приводят результаты одного интересного эксперимента.
В фирме фиксировался доход участников деятельности 10 % при
стабильной прибыли. Когда же прибыль увеличивалась, уровень при-
тязаний на долю своего дохода у участников менялся не линейно.
На какой-то стадии один человек считает свою долю достаточной и не
собирается «надрываться», чтобы она увеличивалась. Иной работник
желает все больше и больше увеличивать долю своего дохода. Если
Общие вопросы экономической психологии

Страницы