Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии. Троицкая И.В. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

12 13
Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии
незначительная ошибка или неудачное стечение обстоятельств [6, с. 69].
В ходе принятия решений сильным фактором становится интуи-
ция [12, c. 200]. Жизненные ситуации часто требуют принимать реше-
ния быстро, поэтому не всегда возможно осознание причин, отчего
принято то или иное решение. Человек также не всегда способен от-
четливо осознать желания, вследствие чего осуществленная цель час-
то разочаровывает. Влияют на отклонение от рационального поведе-
ния на финансовых рынках излишняя самоуверенность в профессио-
нальной непогрешимости и переоценка собственной способности
правильно разобраться в ситуации. «Экономическое» поведение лю-
дей во многом поясняется феноменами риска, стереотипов и премий.
Таким образом, законы, которым подчиняется поведение челове-
ка в практике экономической жизни, в значительной степени коррек-
тируются законами человеческой психики.
Проблемой, положившей начало экономической психологии
как науки, стала иррациональность «экономического» человека.
Современные экономисты продолжили разрабатывать идеи
А. Смита и других классиков-экономистов (У. С. Джевонс, Англия,
1835–1882; Л. Вальрас, Швейцария, 1834–1910; К. Менгер, Австрия,
1840–1921), в которых существеннейшее место отводится субъектив-
ным психологическим характеристикам человека, принимающего
решения и действующего в экономической сфере [3].
В историю установления одного из основных законов экономики –
закона спроса и предложения – значительный вклад был внесен фило-
софами и психологами. Формулировке закона спроса и предложения
(количество товара и его стоимость (ценность, цена) связаны обратно
пропорциональной зависимостью), а также всем последующим уточ-
нениям закона предшествовали постулаты философии и открытые за-
коны в психологии сенсорных систем человека. Визуальную иллюст-
рацию закона можно найти в Интернете или в [5, с. 66].
Блага и нужды потребителей были приняты ведущими фактора-
ми в объяснении того, из чего формируются цены и ценности ресур-
сов. Уильям Джевонс, Леон Вальрас, Карл Менгер в теории предель-
ной полезности объясняли, что полезность блага (свойство вещей, обус-
ловливающих возможность удовлетворить потребность) определяется
последней наличной единицей той или иной вещи (У. Джевонс). Цен-
ность блага определяется редкостью вещи (Л. Вальрас). Блага имеют
порядковые ранги. Так, золото в пустыне по сравнению с водой для
жаждущего путника будет иметь благо низшего порядка. Вещи приоб-
ретают свойство быть «благом» посредством психологической ценно-
сти для человека (К. Менгер) или пользы.
Прямой зависимости между трудовыми затратами, социальными
условиями и ценами на товары нет.
Теория предельной полезности разрабатывалась в то время, когда
в психологии был открыт закон Бугера – Вебера – Фехнера. В общем
виде его содержание такое: сила реакции на раздражитель снижается
с каждым последующим его повторением в течение определенного вре-
мени и затем становится неизменной, постоянной. Субъективное ощу-
щение от приращения силы раздражителя одной и той же модальности
растет медленнее, чем интенсивность раздражителя.
Минимальный прирост освещения I∆, необходимый, чтобы выз-
вать едва заметное различие в ощущении, является величиной пере-
менной, зависит от величины исходного освещения I, но их отношение
I∆/I – величина сравнительно постоянная. Это установил в 1760 г. фран-
цузский физик Р. Бугер путем экспериментов.
Отношение приращенной интенсивности стимула к первоначаль-
ной силе стимула I∆/I, или «различительная ступень», как стали ее на-
зывать, есть величина постоянная, подтвердил в 1834 г. немецкий фи-
зиолог Э. Вебер, и его утверждение стало общим принципом деятель-
ности сенсорных систем.
Позже, в 1860 г., Г. Фехнер определил понятия абсолютной и раз-
ностной чувствительности и порога. Относительный разностный, или
дифференциальный, порог – это минимальный по отношению к исход-
ной интенсивности раздражителя прирост I∆, который вызывает у че-
ловека едва заметное усиление или ослабление ощущения I∆/I.
Окончательный закон сформулировал Г. Фехнер и назвал его
«законом Вебера». Согласно этому закону имеет место отношение
I∆/I = const. Г. Фехнер вывел закон ощущений: S = K log I∆/Iо, где S –
субъективно переживаемое ощущение от раздражителя той или иной
интенсивности; I – интенсивность стимула. Закон гласит, что величина
ощущений пропорциональна логарифму величины раздражения.
Закон Бургера – Вебера – Фехнера и психологическую теорию
наслаждений и страданий философа Иеремии Бентама приложил к эко-
номике Уильям Джевонс. Он вывел «уравнение обмена»: блага
Общие вопросы экономической психологии

Страницы