Психология. Трощий А.Р. - 159 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

159
Необходимыми условиями устойчивости внимания является разнообра-
зие и интерес.
В рекламной деятельности есть формула (или модель) рекламного воз-
действия на потребительскую аудиторию: привлечь внимание, вызвать инте-
рес, вызвать желание воспользоваться рекламным предложением, побудить к
покупке, она называется AIDA (awareness-interest-desire-action, или attention-
interest-desire-action, последнее выражение в переводе означает «внимание-
интерес-потребность-действие». AIDA – также модель потребительского по-
ведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию ре-
шения о покупке (по первым буквам английских слов «внимание», «интерес»,
«желание», «действие»).
4.3.2. Управление вниманием
Внимание привлекают и удерживают:
1. Незаконченные дела, нерешённые задачи.
2. Интенсивность и нестандартность раздражителя.
3. Неполная информация (намёк).
4. Актуальность, ценность информации.
5. Движение.
6. Новизна.
7. Действия, требующие постоянного контроля.
8. Парадоксальность, спорность.
9. Энтузиазм, воодушевление.
10. Логичность и стройность излагаемого материала.
11. Подведение итогов перед переходом к новой
теме.
12. Удивление.
Факторы, отключающие внимание:
1. Монотонность, однообразность.
2. Малый приток информации.
3. Ритмичность (ритмичная музыка, ритмичные слова).
4. Усталость.
5. Отсутствие интереса.
6. Непонимание смысла слов.
4.3.3. Расстройства внимания
К расстройствам внимания относятся:
1. Неустойчивость внимания, которая характеризуется быстрым пере-
ключением фиксации внимания, отвлекаемостью, неспособностью долго сосре-
доточиться на каком-либо деле. Типична при синдромах расторможенности у
детей, при гипоманиях и гебефрениях.

Страницы