Основы коммерческой деятельности. Тютюшкина Г.С. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

23
3. ОБЪЕКТЫ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1. Характеристика товара и услуг как объекта коммерческой
деятельности
Характер предъявляемых требований к товару зависит от его назначения
и свойств, благодаря которым он делается полезным для человека.
Продукту также присущ ряд свойств, но потребительскую ценность вы-
ражают лишь те свойства, которые определяют его полезность. Следовательно,
потребительская стоимость отражает ценность продукта и выступает в качестве
носителя цены товара в условиях рынка
.
С понятием продукта связаны потребительские свойства: технические,
физические, химические и т. д. Они формируют предназначенность товара, по-
купательское восприятие на спрос. В связи с этим существуют потребительские
товары и продукция производственно-технического назначения. Продовольст-
венные товары и непродовольственные на основе покупательских привычек по-
требителей подразделяются на товары:
повседневного спроса –
потребляются либо сразу, либо рассчитаны на оп-
ределенное количество использований;
предварительного выбора – товары однородного признака, в процессе по-
требления потребителем сравнивается между собой по параметрам, по на-
дежности, по цене, по внешнему оформлению и т. д.;
особого спроса – присущи характерные или уникальные свойства, ради ко-
торых потребитель готов затратить
дополнительные средства;
пассивного спроса – о покупке этих товаров потребитель не задумывается,
отличаются случайной потребностью.
Основными элементами рыночного механизма является спрос, предложе-
ние, цена. Потребность в товарах на рынке выступает в форме спроса, размер
которого определяется ценами на товар и платежеспособностью покупателей.
Соотношение между спросом и предложением на товар, с
одной стороны, зави-
сит от динамики рыночных цен, а с другой стороны – оказывает непосредст-
венное воздействие на формирование цены. Одна из важнейших задач рынка
товаров – обеспечение условий, при которых достигается равновесие между
спросом и предложением. По признаку спроса и предложения товара различают
рынок продавца и рынок покупателя. Рынок, отличающийся превышением
спроса
над предложением, называется рынком продавца, а если рынок характе-
ризуется превышением предложения над спросом, то это рынок покупателя.
Спрос – сложное социально-экономическое явление. К его основным сла-
гаемым относятся: потребительские требования, мотивы покупки, платежные
способности потребителей, объем спроса, динамика цен. Оценка складывающе-
гося спроса базируется на совокупности информации, полученной в
результате
опроса потребителей продукции. Опрос населения дает возможность получить

Страницы