Основы коммерческой деятельности. Тютюшкина Г.С. - 81 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

81
Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной
экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации то-
варов.
В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую по-
купатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной
экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентри-
руются такие
основные понятия рыночной экономики, как потребность, запро-
сы, спрос, предложение и т. д. Цена является конечным показателем, характе-
ризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников
процесса товарообмена – производителей и потребителей.
«Поэтому при выходе на рынок, прежде, чем назвать цену своей продук-
ции, следует в первую очередь
провести тщательное исследование привлека-
тельности сегмента рынка, оценить перспективность и прибыльность того или
иного товара, а также реально оценить шансы своего бизнеса в конкурентной
борьбе». Результаты такого исследования должны обязательно учитываться
при формировании ценовой политики и установлении цены продукции пред-
приятия.
Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на това-
ры и
услуги. Традиционно выделяются две противоположные модели ценооб-
разования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное)
ценообразование.
В условиях командного (централизованного) ценообразования установ-
ление цены является прерогативой сферы производства. Цены устанавливают-
ся исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже
до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным
уча-
стием государственных органов. В результате рынок не играет существенной
роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее задан-
ного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.
Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования
происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос
на продукцию или услугу, предложение
, полезность предлагаемого товара, це-
лесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произ-
веденный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредст-
венную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услу-
ги.
Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том,
что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением
самим собственником или производителем товара. Государственные органы
могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Прерогативой
государства становится установление «правил игры», общих и подходов к це-
нообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам,
определяется законодательством. Государственное регулирование цен допуска-
ется на продукцию предприятий-монополистов, на товары и услуги, опреде-

Страницы