Основы коммерческой деятельности. Тютюшкина Г.С. - 83 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

83
тельной чертой этих рынков является степень влияния предприятия на установ-
ление рыночной цены. Максимальное влияние оказывается в условии монопо-
лии, минимальное - в условиях рынка совершенной конкуренции. Цена на рын-
ке может контролироваться отдельной фирмой, группой фирм, государством и
рынком.
Участники каналов товародвижения
Товародвижение – это процесс, обеспечивающий доставку товаров ко-
нечному потребителю
. Известно, что существует три основных вида каналов
товародвижения:
прямые – товары и услуги доставляются конечному потребителю
без участия посредников;
косвенные – товары и услуги доставляются конечному потребителю
с помощью одного или нескольких посредников;
смешанные – объединяют особенности первых двух видов каналов.
С точки зрения ценообразования интерес представляет влияние участни-
ков
каналов товародвижения на возрастание цены. Чем большее количество по-
средников находится между производителем товара и его конечным потребите-
лем, тем в большей степени розничная цена будет выше отпускной, первона-
чальной ценой предприятия-изготовителя данной продукции. В конечном итоге
это приводит к ограничению спроса на товары и услуги, которое, в свою оче
-
редь, стимулирует снижение цен и тем самым способствует оптимизации кана-
лов товародвижения. Вместе с тем в случае мультипликационного эффекта си-
туация может быть прямо противоположной в процессе роста цен будет на-
блюдаться явление неограниченного спроса, т. к. в движение придет инфляци-
онная спираль цены – заработная плата.
Государство
Можно выделить три
степени влияния государства на ценообразование.
Фиксация цен. Государство использует следующие основные способы
фиксации цен:
использование цен прейскурантов. Прейскуранты цен на товары и
услуги – это официальный сборник цен и тарифов, утверждаемый и
издаваемый министерствами, ведомствами, государственными ор-
ганами ценообразования. Количество цен, устанавливаемых с по-
мощью прейскурантов, может быть очень разным:
близким к 100%
в условиях жесткого тотального контроля государства за уровнем
цен и незначительным, близким к нулю - в случаях преимущест-
венно рыночного способа ценообразования. Обычно с помощью
прейскурантов регулируются цены предприятий-монополистов:
электроэнергия, газ, нефть, коммунальные услуги, транспорт. Цены
на данную продукцию вызывают мультипликационный эффект в
экономике, поэтому их фиксация на определенном
уровне способ-
ствует стабилизации всей экономической ситуации и определяет
степень стабильности цен во всех других сферах. Самым трудным
здесь является определение уровня, на котором должна быть зафик-

Страницы