Основы коммерческой деятельности. Тютюшкина Г.С. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

94
ладе. По существу это ассортиментные группы, а номенклатура продукции
представляет собой перечень ассортиментных групп продукции или товаров.
Ассортимент продукции буквально означает подбор предметов, совокуп-
ность их наименований по каким-либо признакам. С этой точки зрения ассор-
тимент может быть простым или сложным, узким или широким. Такая класси-
фикация предусматривает выделение групп
однородной продукции или товаров
по признаку вида, сорта, марки и т. п. Формируются ассортиментные группы, в
пределах которых предметы имеют определенное сходство. И также можно
различать ассортимент продукции (что производится предприятием) и ассорти-
мент товаров (что предлагается потребителям данным продавцом).
Групповой ассортимент товаров показывает перечень укрупненных то-
варных групп, составляющих
номенклатуру товаров. Так, в продовольственном
магазине могут продаваться гастрономические и бакалейные продукты, а в ма-
газине спорттоваров - летний и зимний спортивный инвентарь.
Видовой ассортимент товаров отражает наличие в группе товаров ряда
видов. Например, в составе молочных продуктов могут быть представлены ке-
фир, сливки, творог и т.п. Мужская обувь включает такие
понятия как сапоги,
ботинки, туфли, босоножки.
Внутривидовой ассортимент товаров представляет разновидности про-
дукции, членения вида на части. Так, творог может быть разной степени жир-
ности, самовары – разной вместимости, обувь – разного фасона, ткани – разной
расцветки и т. п. Внутривидовой ассортимент товаров может иметь разную глу-
бину развития, детализации. В этом смысле
можно говорить о степени сложно-
сти ассортимента. Например, лекарственные препараты, применяемые при оп-
ределенном заболевании человека, могут быть представлены средствами для
наружного или внутреннего употребления, в виде таблеток или жидкостей,
иметь разную фасовку, упаковку и т. п.
В отношении промышленных предприятий устанавливается производст-
венный ассортимент продукции, в отношении торговых предприятий – торго
-
вый ассортимент товаров. Первых из них отражает специализацию предприятия
и служит основанием для заключения договоров поставки. Во втором случае
складываются основания судить о масштабах возможности торгового предпри-
ятия удовлетворять потребности населения и различают специализированные и
универсальные торговые предприятия.
С полным основанием изложенные положения о номенклатуре и ассор-
тименте продукции могут
быть отнесены к выполнению работ и оказанию ус-
луг, в отношении которых также выделяются группы, виды, подвиды продук-
ции.
Планирование номенклатуры и ассортимента продукции может и должно
базироваться на знании предпринимателем потребностей рынка и его состоя-
ния. Такое знание достигается в результате осуществления деятельности, полу-
чившей название маркетинга. Используется множество определений
, посвя-
щенных маркетингу в разное время и разными авторами. В совокупности все
они, несмотря на многообразие формулировок, сводятся к одному суждению –

Страницы