Содержание и методика социально-медицинской работы. Василенко Н.Ю. - 128 стр.

обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание
определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение.
Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями
играют, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в
общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений. Реклама - это прежде
всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства
массовой информации.
         Потребители.
         Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она
отличается от других знакомых нам средств коммуникации.
         Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только снова и снова видим рекламу
одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одно и то же объявление. И это,
конечно, соответствует замыслу рекламодателя.
         Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении. Одни
рекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курить, другие - бросить курить. И
конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что-то предприняли в отношении конкретной
марки товара или конкретного магазина.
         И, наконец, реклама воспринимается как часть нашей повседневной общедоступной
культуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления мы воспринимаем «как должное»,
хотя во многих других видах коммуникации это показалось бы нам странным чудачеством.
         4.1.1.2 Функции рекламы.
         1. Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они
выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с тем, чтобы побудить его
приобрести те или иные товары (услуги).
         Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на
товары позволяет использовать её для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и
запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в
обеспечении бесперебойного сбыта произведённой продукции.
         2. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах,
ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и
услугах.
         Эта функция создаёт предпосылки для более эффективного производства товаров и
лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных
сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать
фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека
и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать
современным эстетическим требованиям, а расходы на её организацию не должны превышать
разумных (рациональных) размеров.
         Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего она несёт в себе
информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме,
эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей
наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама -
всегда информация, а информация - не всегда реклама.
         Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и
использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и
внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно
заключить, что сама по себе реклама - одновременно и работа, и искусство.
         Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы
имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всём мире издавна используется
политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических
деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем обществе некогда
процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах
рекламы: назначение любого рекламного произведения - побудить людей к конкретному действию
(выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участие в культурной акции
и т.д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной
социальной информации, совмещённой с «имиджем» - рекламным образом объекта. Цель


                                             129